Mr Day茶点食品包装设计

戴先生：

品牌和包装重新设计

背景： 2010年，我们参与了Mr Day品牌的重新启动项目，该品牌已于2005年被帕玛拉特出售给Vicenzi Biscotti。在最初的5年里，该品牌持续遭受巨大打击，甚至严重恶化。 ，在某种程度上触及了不可逆转的决定。无论如何，在 2009 年，我们决定给该品牌一个机会，因为该品牌在 1980 年代和 1990 年代已经相当成功，并且也获得了良好的沟通支持。凭借良好的知名度和一些给予其信誉的市场研究，我们开始相信我们可以重振该品牌。这是成功的。

在过去的 13 年里，该品牌做了很多工作，寻求以多种方式与购物者对话，同时让新一代参与进来，解释和谈论他们的语言，想象自己处于他们的位置，并与他们一起前进艰难的成长之路。2021年，戴先生新发展简报由此产生。

策略： 该品牌始终主要针对购物者进行沟通。这么多年过去了，人们感到需要与目标消费者（即 10 岁至 18 岁之间的 Z 世代）进行更多沟通。尽管充分考虑到购物者的需求，该品牌还是希望成为青少年在所有日常休息时间（从早餐到下午茶，自己或与朋友一起，尤其是在他们最喜欢的电子游戏休息时）的“首选”产品，始终以一种令人愉悦、有趣的方式，融入品牌的“俏皮”定位。同时，Mr. Day 的目标是成为“每个人的下午茶”。无乳糖、无麸质和不含乳蛋白的产品“特征”应被解释为“包容性”，强调这些产品如何针对每个人，而不仅仅是那些有特定需求的人。目的是在贸易和消费者层面为该品牌带来新的“关注”（#mrdaypertutti – #mrdayforeveryone）。

项目： 我们从一个确定的基础开始——“让它变得简单”，这是年轻人的语言。我们必须找到一个其他人无法实现且无法重复的想法。当然不容易，但有一个精确的目标已经是一个很好的起点。

然后我们还有另一个基本点——橙色。它必须成为一个特色元素。这种颜色非常强烈，在货架上非常明显。它不仅是独一无二的，而且必须是无与伦比的。于是我们开始工作，潜心研究新一代的语言；试图解释他们想要玩耍的愿望，同时找到一个他们可以信任并得到父母认可的人。结果是创造了一个具有强烈个性的单线角色，涉及整个包。一只全视之眼从标志中向外看，而嘴巴则根据咀嚼松饼或甜甜圈的乐趣而改变位置。

最终的效果是令人印象深刻的货架展示、强大的产品系列系统以及清晰、明显的变体区别，可以轻松找到最喜欢的产品。最后，专业拍摄的产品明显令人垂涎的外观，旨在展示其所有优点。

字体、颜色和图像的创建是为了让人回想起游戏世界。由此产生了各种增强现实举措、在线竞赛、游戏以及更多尚未到来的内容。该包装被设计为“适合 Instagram”，即能够轻松融入 Instagram 故事和 TikTok 卷轴，从而成为最常使用这些工具的一代人日常生活的一部分。

最后的一步是创建了全麦变种，该变种最初是作为 Mrs Day 推出的，因为该产品的特点对女性目标更具吸引力。