江苏南京:打造草地IP,赋能乡村文旅发展

发布时间:2024-04-20 04:06  浏览量:7

近期春意渐浓,乡村草地也热闹起来。

继草地露营走红后,南京江宁、溧水、高淳等地美丽乡村草地派对、草地音乐会、草地乡集等各种活动接连“上演”,吸引游客纷至沓来。

小小草地,缘何成为美丽乡村引流利器?记者走进美丽乡村寻找答案。

南京高淳桠溪国际慢城核心区的吕家大草坪十分热闹

草地乡集、草地音乐会接连上演

4月13日下午5时,南京云水涧亲子度假酒店内的花小醉营地一派热闹场景,草地中心的舞台上,民谣歌手正在弹唱,草地上,搭起了一顶顶米白色天幕帐篷,游客们在帐篷下欣赏音乐,时不时与歌手热情互动。“太开心了,跟朋友们一起听音乐吃烧烤,真是周末放松的好选择。”来自南京市区的郭雨嫣已经第三次来云水涧游玩了,对这场草地音乐会赞不绝口。据了解,云水涧草地音乐会不仅有乐队演出,还有户外烧烤、篝火派对和烟火秀等活动。

草地休闲,形式多元。前几天,一场求婚派对在横溪街道石塘村民宿草地上温馨呈现。“女主角”胡女士表示,男友在微信朋友圈看到乡村民宿草地派对的相关宣传后,便相中了静谧、悠闲的田园风光与独立、私密的民宿环境,决定到江宁乡村举行一场草地求婚仪式。

为了办好这场仪式,胡女士邀约了10余名好友,安排了乡村乐队现场演奏,现场氛围浪漫温馨。“大家对草坪派对的安排赞不绝口,好多亲友第一次来石塘,大家商量着下次再来打卡呢!”

小小草坪焕发独特魅力,火出圈的草地露营更让各地乡村、景区、民宿看到无限商机,纷纷利用草地做足“文章”:草地音乐会成为游客休闲娱乐的新去处;草地+派对组合让游客在亲近自然的同时交流情感;草地乡集上,琳琅满目的乡土特产、手工艺品、美食小吃吸引大量游客驻足。

记者获悉,今年春季,江宁,溧水、高淳等地的乡村草坪上热闹不断,接连举办草地露营、草地游园会、草地风筝嘉年华等活动,连片绿色草地可亲近可体验,成为各种文旅活动的天然载体,受到诸多游客的好评和点赞。横溪街道石塘社区工作人员介绍,去年四季度仅石塘村一地的民宿群便举办了近30场草地音乐会、近20场草地求婚或告白仪式,还有10余场草地团建活动。

乡村大草坪成引流利器

如今的乡村文旅,无“草”不欢有“草”必火,且草地面积越大越火。

溧水天生桥风景区草地音乐会现场

溧水天生桥风景区相关负责人告诉记者,景区内天生音乐谷占地面积达7万平方米,其中主场地草坪超3万平方米。除了举办咪豆音乐节,每到周末或节假日景区还举办草坪音乐会、露营烧烤、踏青放风筝等活动。今年清明小长假期间,天生音乐谷也吸引大量市民前去体验,平均单日人数超3000人次。

位于高淳桠溪国际慢城核心区的吕家大草坪,犹如一块碧绿色的天然大地毯,铺展在慢城青山绿水间。吕家村吕家村时光记忆民宿负责人王瑛说,吕家大草坪上接连举办春日活动,周边民宿、农家乐等经营户也因此受益匪浅。村里游客量急剧增多,民宿入住率持续走高。据吕家村粗略统计,3月中旬以来,全村43间民宿双休日入住率超过95%。

“草地是我们民宿的环境加分项,也算是具有优势的资源吧。”江宁横溪石塘老王雅墅工作人员透露,为提升草地体验,民宿特地增加了相应的附加服务,比如茶点供应、场地布置、音响设备租赁,还可以根据顾客需求提供专业乐队演出。

江宁佘村连办六场草地乡集

自去年11月以来,江宁佘村草地乡集已经连办了6场,场场人气火爆。说起举办草地乡集的缘由,佘村社区党总支副书记朱蓉表示,一开始主要为了“引流”,后来随着游客数量的增多,他们更希望通过草地乡集留住游客,让游客在乡村收获更丰富的游玩体验。

据朱蓉介绍,乡集里的商品都是社区招募后精心挑选的,尽可能为游客呈现更多有趣、新奇的商品。接下来,佘村草地乡集将变得更“时尚”,计划引进文创、创意手作等文化类产品,在村里打造更有氛围的新场景,让游客充分感受乡村新变化。

丰富体验,期待新兴“草地IP”

“乡村草地满足了人们对自然的向往,也顺应了游客在乡村自然空间里开展社交的需求,火热有迹可循。”江苏省扬子江创新型城市研究院理事长、江苏匠工营国规划设计有限公司总经理邵颖萍博士表示,草地音乐会、草地派对、草地乡集等,是乡村基于游客休闲属性延展出的新业态,可以为游客提供丰富的游玩体验,也让乡村文旅消费形式变得更为多元。

不过,邵颖萍也注意到,部分乡村草地露营、草坪广场存在人流量少、消费转换力不足等问题。“要想形成可持续发展的业态,乡村光有草坪还不够,还要提供更多文化分享、品质社交等深度体验产品,同时力争打造IP、塑造品牌,赋能乡村加速振兴。”

在邵颖萍看来,“‘草地经济’将为乡村产业发展带来新的可能性。比如草地分享会、草坪读书会都是较典型的文旅融合主题,未来还可以有宠物友好、体旅融合甚至盲盒、电竞、团建等其他主题,这需要美丽乡村运营者着眼游客需求,继续丰富体验,全力塑造新兴‘草地IP’。”

南京日报/紫金山新闻记者 黄晓雅 孙秉印 胡英华 刘全民

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