科蒂陈立乙：长期看好中国美妆消费的未来｜直击消博会

“中国市场是科蒂全球最具发展潜力的市场之一，加速在中国市场的发展一直是科蒂集团的六大战略支柱之一。近年来，中国愈加开放的市场和持续优化的营商环境，为科蒂带来了巨大的发展机遇，也让集团对未来加速中国市场的投资与发展更具信心。”科蒂亚太区执行副总裁兼中国代理总经理陈立乙在消博会期间接受《国际金融报》记者专访时表示。

今年是科蒂连续第三次参展消博会，也是集团成立120周年。科蒂以“未来花园II”为主题，展出旗下八大标志性美妆品牌，彰显集团在高端香水、护肤和彩妆等多种品类领域的传承与创新。其中，高端香水品牌雨果博斯HUGO BOSS高定系列首次亮相海南消博会。

陈立乙表示，科蒂将持续升级在华美妆市场的布局，加速中国整体业务的发展，把更优质的产品和体验带给广大中国消费者。

中国美妆市场“卷而包容”

在陈立乙看来，中国美妆市场发展迅猛、潜力庞大、充满活力，尤其是香氛和护肤赛道展现出更强劲的增长势头和发力方向。中国消费者趋于选择更精致、更专业化的美妆产品。

科蒂观察到中国消费对于高端香水和高端护肤领域，包括超高端香水、小众个性化香水、高端前沿护肤等细分领域，不断涌现的需求，持续发力为中国消费者提供定制化的美妆产品。

据介绍，本届消博会上，科蒂悉数展现两大领域的最新专研成果：一是，蔻依仙境花园香水系列是科蒂在小众香水细分领域的成功尝试，多款香氛自由搭配为消费者打造个性化香氛体验。该产品一经推出，不仅在小众香水品类中保持极快增速，在线下专柜及线上小红书等重要社交平台都广受小众香水爱好者的青睐；二是，高端护肤品牌兰嘉丝汀致力于把前沿的护肤产品和服务带给中国消费者。自2023年焕新上市以来，凭借突破性的肌肤焕新技术，引起中国消费者共鸣。

陈立乙认为，中国美妆市场“卷而包容”，尽管消费选择更为谨慎，但体现出中国消费者更精致、更专业化的选择升级趋势，这也为科蒂等高端美妆品牌提供了巨大的市场机遇，并长期看好中国美妆消费的未来。

“随着中国吸引外资力度不断加强，包括加大政策力度、优化公平竞争环境等，科蒂相信中国市场的消费经济活力将得到进一步释放。与此同时，凭借对香氛和护肤赛道更强劲的增长势头和发力方向的洞察，科蒂在观察女性消费需求的同时，也同样关注男性的香氛需求，重点深耕高端香水和高端护肤领域，包括超高端香水、小众个性化香水、高端前沿护肤等细分领域，为所有中国消费者提供更全面的美妆产品和服务。”陈立乙说。

抓住海南机遇

作为中国唯一一个自贸港，海南是联通中国与亚太市场的交汇点，更是中国持续深化对外开放的重要阵地。

陈立乙表示，依托于海南自贸港的实质性建设，以及离岛免税和封关等利好政策的推进，海南国际旅游消费中心影响力正不断增强，海南旅游零售市场正迎来井喷式发展。

“海南的区位和政策优势，将持续提升海南旅游消费的舒适性、便利性和整体水平，吸引更多来自全球的消费者前往海南的同时，能让企业、投资者在海南寻求更多发展机会，也为科蒂未来进一步深化海南旅游零售布局提供了新机遇。”陈立乙表示。

据了解，旅游零售业务已成为科蒂不断获得全球市场份额的关键渠道，而海南始终是集团发展这一业务的重要市场。过去一年，科蒂积极深化海南市场战略布局，业绩实现强劲增长。在扩大线下免税零售渠道、挖掘新品首发免税市场、开展品牌营销、加强本土团队建设等方面，均取得亮眼成绩。2023年，科蒂海南旅游零售业绩增长达到了70%。科蒂旗下各高端美妆品牌加速入驻海南市场，相继开设5家全新品牌高端精品店。截至目前，科蒂已在海南拥有30多家品牌专柜。

“随着海南旅游零售市场规模不断扩大、竞争愈发激烈，科蒂持续加强海南市场业务运作，包括在配备完善的基础上继续强化本土团队建设、拓展线下直面消费者的免税零售渠道、完善标志性美妆产品与服务等，打造独特的旅游零售体验。同时，以海南为基点，科蒂将不断深耕中国旅游零售市场，进一步释放海南及中国市场的消费经济活力。”陈立乙说。