五一档电影市场前瞻：题海战术，能否冲击新的票房记录？

文 | 眸娱

五一假期，电影市场又将上演一场“厮杀”。

截止到发稿，已经有11部电影定档五一假期，涵盖动作、悬疑、喜剧、动画等多个题材类型，显得格外活跃，也让市场对五一档多了一些期待。

在电影市场持续回暖的大环境之下，2024年第一季度全国电影票房累计163.56亿，比去年同期增长了3.13%，进入到第二季度，清明节档期三天票房收入8.189亿元，再次创下新纪录。

而即将到来的五一档期，能否延续第二季度向好的趋势，为电影市场和观众带来新的惊喜呢？

今年五一档的电影，用多而杂来形容最为合适，无论是数量还是题材，都远超去年同期。

眸娱对已经官宣定档五一的11部电影进行了整理，主要呈现出以下特点：

一是题材类型丰富，比起“喜剧为王”的春节档和被进口影片夺走关注的清明档，五一档以多类型的国产影片为主，呈现出百花齐放的姿态；

二是动画电影井喷，已经定档的11部影片中有4部动画电影，占比36%，这种情况在以往的电影档期中是非常少见的，国内动画市场正在逐渐复苏；

三是腰部影片聚集，五一档能称得上商业大片的只有《维和防暴队》，小众题材的腰部影片占大多数，相对来说受众范围不够广，缺乏大制作。

纵观整个五一档，观众可选择的范围是比较广的，选择的多样化在一定程度也会促进票房的增长。

而从市场的角度来观察，看点主要集中在以下几个方面：

第一个看点是进口动画和国产动画的比拼，宫崎骏PK光线动画，检验国漫的时刻到了。

《哈尔的移动城堡》是宫崎骏2004年的作品，今年五一档上映的是20周年修复版，无论是为了电影本身，还是为了情怀，肯定会有观众买单，目前猫眼想看人数稳居第一。

而《小倩》则是光线动画自2022年成立以来，研发打造的“中国神话宇宙”项目的第一部电影，同样是万众期待。

一个是享誉全球的动画大师，新电影《你想活出怎样的人生》刚刚拿下清明档票房冠军，票房号召力依然存在；一个是代表国内最高动画水平的光线动画，出品的《哪吒之魔童降世》开创了国漫盛世，这场比拼可想而知有多么激烈。

除此之外，《间谍过家家 代号：白》也有一战之力，猫眼想看人数在11部影片中排行第三，相对来说《猪猪侠大电影·星际行动》的主要受众集中在少年儿童，目前的线上数据很难反映出具体的受欢迎程度，或许会在上映之后迎来一轮票房的爆发。

第二个看点则集中在同类型电影的竞争上。

五一档动作电影的占比较大，竞争肯定也会更激烈，《维和防暴队》的优势在于有流量明星王一博，有庞大的粉丝群体加持，前期的票房表现肯定会更优秀一些，后期能否持续发力则要看电影质量高低

而《九龙城寨之围城》承袭经典动作港片风格，演员知名度也比较高，但问题在于港片和港星的影响力在逐渐下降，能否重现港片辉煌还是个未知数。

《没有一顿火锅解决不了的事》和《末路狂花钱》作为五一档仅有的两部喜剧电影，势必会形成比较激烈的对抗，从目前的猫眼数据来看，两部电影在首日票房和想看人数之间咬得比较死。

11部电影扎堆上演“题海战术”，一定程度上确实有利于拉动整体票仓的崛起，但市场过度拥挤、空间有限、外部环境影响等一系列问题依然存在，五一档的票房成绩深藏隐忧。

客观来说，五一档只能算一个中等档期，市场空间有限。

2023年的五一档表现就不算优秀，五天假期电影总票房突破15亿元，作为疫情之后的第一个五一假期，票房甚至还比不上受疫情影响的2021年同期。

而今年五一能否冲击新的票房纪录，为市场带来更大的惊喜，老实说，不容乐观。

一方面，五一假期面临着旅游业和线下演出的大量分流。

相比于清明节、端午节等节假日，上半年大家更倾向于在五一假期出游，尤其是疫情之后出现了“报复性旅游”，根据新华社报道，2023年五一假期全国旅游人数达到2.74亿次，是2023年清明节和端午节出游人数总和。

这个数据在今年五一有望创下新高，去哪儿数据显示，自4月6日起，“五一”假期热门城市机票单日预订量已经超过了2023年同期，今年还迎来了“出境游热”，五一假期办签人数同比增长超3成。

同时，五一线下演出也将迎来高峰，目前已经有超过30个音乐节官宣，张学友、郭富城、时代少年团、华晨宇、任贤齐等多位歌手都将在五一举办演唱会。

毫无疑问，旅游业和线下演出的火热势必会挤压电影市场，进而影响到票房的增长。

而另一方面，定档五一的11部电影本身在内容和热度上有所欠缺。

上文提到过，今年五一档的一个明显特点就是头部影片的缺席，主要以中小体量的影片为主，无疑给了腰部影片更多的机会，但也无法避免存在带不动大盘的情况。

目前距离五一档还有不到半个月，已经进入了密集的宣发期，营销物料也在陆续进行投放，但目前来看效果一般，热度并未达到预期，导致电影市场颇有些遇冷的征兆。

热度相对较高的《维和防暴队》和《没有一顿火锅解决不了的事》都是因为有流量明星加持，前者积压了三年，经历过比较大的演员风波，后者从开机到杀青仅仅只有20天，大家对王一博、杨幂的期待是要高过电影本身的。

“题海战术”或许能够让今年五一档的电影票房表现不至于平庸，但外部环境和影片本身的影响导致市场增长空间有限，想要冲击新的高度也比较困难。

作为仅次于春节、国庆节的长假，五一档为何难以创造票房惊喜？

无论是外部市场环境，还是内部影片质量，影响票房的因素归结到底，实质上是头部影视公司对五一档的重视程度不够。

客观来说，五一档确实处在一个不上不下的尴尬境地，夹在春节档和暑期档之间，头部影视公司其实倾向于将头部影片延后集中在暑期档上映，一方面是档期较长，盈利持续时间被拉长，另一方面是年轻观众较多，观影群体庞大。

另外，上半年的假期比较密集，春节档、清明档、五一档、端午档，甚至还有情人节档，热门档期过于集中导致市场饱和、观众疲劳。

所以在今年五一档，头部影视公司的参与程度并不高，除了光线的《小倩》之外，万达、中影、开心麻花、华谊兄弟、博纳等都没有主投影片。

参与出品排在三番内的，联瑞有《九龙城寨之围城》，中影有《末路狂花钱》《怒海营救》，万达有《维和防暴队》，相对来说中影和万达在五一档电影发行业务上的存在感还要更高一些。

头部影视公司作为电影市场的“中流砥柱”，起着活跃市场的作用，很大程度上能够为观众和市场乃至相关从业者注入更多信心。

而五一档头部影视公司的集体缺席，虽然给了小制作、小体量的影片更多机会，但在一定程度上也会导致市场过于平淡，目前电影市场就存在热度不足的情况，宣发预热效果平平。

目前来看，五一档存在感确实稍弱一些，但也不至于完全沦为冷档期，对于电影市场来说，五天长假还有很大的开发空间。

但问题在于，怎么开发五一档，吸引更多的观众在五一假期走进电影院？

在电影市场“档期依赖症”越来越严重的情况下，头部公司都相对比较保守，更倾向于春节档、暑期档和国庆档，五一档和热门档期的差距就在于缺少一个特色元素。

比如春节档看合家欢喜剧，国庆档看主流大片，暑期档则看动画电影，根据受众群体来打造档期特点和影片特色，进一步培养受众的观影习惯，引导更多观众走进影院。

但毫无疑问，档期特色是需要长时间来培养的，短期内很难做到，需要整个电影市场共同发力。