想去哪儿玩？山东4A5A景区3月传播影响力均值增长0.54%

2024年3月，山东4A5A景区的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东4A5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年03月月份山东4A5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份225家山东4A5A景区的INC指数平均值为500.64，与2月相比传播影响力均值增长0.54%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是潍坊安丘景芝酒之城景区，上涨143名；下降最多的是枣庄滕州微山湖湿地红荷景区，下降86名。

位居排行榜前十的分别是泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、青岛海滨风景区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、济南千佛山风景名胜区、台儿庄古城景区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、青州古城旅游区，其中排名上涨最多的是聊城景阳冈·狮子楼旅游区，提升9名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是烟台山旅游景区，下降4名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东4A5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月山东4A5A景区全部品牌的INC指数均值为500.64，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.223，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在376.51和624.77之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为0.239。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年03月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为2.92，处于3级即“标准级”水平。分析认为，山东4A5A景区的全网声量平均值处于中等水平，景区的信息传播数量、信息传播频率基本可以满足触达游客的传播需求。传播广度的进一步提升离不开信息量的扩大，建议各景区多策划活动，并调动游客参与发声，共同提高景区的信息传播数量，让山东4A5A景区的信息传播广度再上台阶。

不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有9个，包括泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、青岛海滨风景区、济南千佛山风景名胜区、台儿庄古城景区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、青岛金沙滩景区。93家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有104家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有19家。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年03月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为2.64，处于3级即“标准级”水平。分析认为，山东4A5A景区这个领域中大部分景区的相关信息在头部社交媒体平台有一定吸引力，部分游客及其他相关人群主动参与了信息的转发和评论。建议各景区进一步提高传播信息的质量和吸引力，做到精益求精，并积极做好活动及话题策划，力争实现山东4A5A景区信息在社交媒体平台以及全网的“病毒式传播”。

部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有12个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、青岛海滨风景区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、济南千佛山风景名胜区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、烟台山旅游景区、济南长清灵岩寺旅游区、青岛石老人观光园、济宁泗水滨景区。71家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即台儿庄古城景区、青州古城旅游区、沂蒙山旅游区等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有79家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有63家。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年03月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.53，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，山东4A5A景区受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量景区的知名度还比较低，游客及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注景区的意愿很低。建议各景区应加强传播内容策划、事件策划，做强景点及服务，提高发声频率，让更多游客了解山东4A5A景区、关心山东4A5A景区、关注山东4A5A景区。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有12个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、济南千佛山风景名胜区、台儿庄古城景区、青州古城旅游区、沂蒙山旅游区、济宁梁山旅游风景区、微山湖旅游区、烟台牟氏庄园。37家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即青岛海滨风景区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、威海刘公岛景区等，说明在部分区域有一定知名度。有176家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

官网呈现度分析

山东4A5A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年03月月份，山东4A5A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.29，低于“标准级”水平。这意味着，大部分景区的自有传播渠道—官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对景区官网的关键词和信息收录量不足，影响了山东4A5A景区的整体表现。景区官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各景区大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便游客使用，吸引搜索引擎收录。

尽管山东4A5A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是青岛极地海洋世界。达到3级（“标准级”）水平的景区有5家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有18家。有201家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。