“老年霸总”微短剧爆火，谁该出手了？

王彦

网络上的“霸总风”，终究还是吹向了银发一族。

有人发现，家中老人的手机里有大量支付账单，少则几元，多则二三十元，积少成多，一个月在同一家商户付费总额近千元。更夸张的，有人在长辈的手机里找到了一个月6000元、连续充值数月的微短剧消费记录。一句网友吐槽“刚愁完孩子沉迷游戏，又开始愁父母沉迷微短剧”，激起不少人共鸣。

让老年人“上头”的微短剧有哪些特征？目前市面上的“银发甜宠”“老年霸总”微短剧已有不少，多为相亲闪婚、隐瞒身份、恶人当道、逆风翻盘等桥段排列组合。这些要素不仅在老年受众的赛道里高度同质化，放之整个微短剧市场，也常常换汤不换药，被网友调侃“好熟悉的剧情，好陌生的年龄”。比如《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》《代驾老爹巅峰归来》这两部播放量破亿的微短剧，一部女主被儿子逼婚，与伪装成水电工的总裁闪婚后，被真爱与“钞能力”眷顾，成就夕阳红爱情；另一部的男主本是顶级特工，在女儿受恶霸欺凌后重出江湖，开启“打怪升级”护女之路……

重“爽”轻逻辑、剧情又千篇一律，老年人看这样的微短剧图啥？或许看似意料之外，实则情理之中。据国家统计局数据，截至2023年底，我国60岁及以上人口达到2.97亿，占比21.07%，我国已进入中度老龄化社会。另一项市场调研数据显示，我国50岁以上中老年网民规模达3.25亿，月人均上网时长127.2小时，相当于每天有超过4小时在网上“冲浪”。对于许多时间充裕、经济独立的60岁以上银发人群，刷短视频、看微短剧、蹲直播，已成为打发时间、排遣寂寞的重要方式。正因此，紧抓生活痛点、给足情绪价值、节奏反转递进、提供虚拟爽感的“老年霸总”微短剧越发爆火。

虽然能理解，但不禁让人反思，当有的老年人甘愿为情节俗套乃至狗血的微短剧一掷千金，甚至罔顾身体健康熬夜追剧，谁该出手了？

今年5月9日，中消协发布2024年第一季度全国消协组织受理投诉情况分析，提到老年群体频陷网络消费陷阱，最常见的就是短视频平台锁定老年受众推送浮夸微短剧，并以低价诱导继续观看并默认开通免密支付。虽说网信办、国家广电总局、中消协等监管部门持续针对微短剧市场出台相关创作生产、规范收费等举措，但部分小程序剧“打一枪换一个地方”，令不少消费者尤其是互联网知识不健全、网络消费辨识能力弱的老年群体深陷其中，在“9.9元买不了吃亏”的洗脑式营销中，最终花费若干个9.9元。规范微短剧市场秩序、打击诱导消费陷阱、及时下架违规内容，仍需各监管部门久久为功，更需各视频平台压实主体责任。

文化消费市场的供给端也应看到，一些“无脑”微短剧之所以能成功“围猎”老年群体，无非是借助算法，精准捕捉到了老年群体的情感需求、休闲生活需求。2024年1月，国务院办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，第6条明确提到要“发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容行业”，丰富老年文体服务。相比潜力强劲的银发经济和需求旺盛的银发文娱消费，如今高质量的中老年题材文娱产品仍是稀缺品，亟待各文化消费市场、创作主体，更好地挖掘受众需求，以高质量内容满足老年人的精神文化生活。

当然更重要的，还有作为家人的年轻一辈。不妨给父母多一点耐心，陪伴他们一起面对生活中的大事小情，帮助他们提升媒介素养，鼓励他们培养更多兴趣爱好，以真实的情感回应老一辈的精神寄托与心灵慰藉。

编辑：杨利娅

责编：牛栋