“购买健康”成潮流？“降三高”制剂走红，月销万瓶俘获中老年人

“浮云富贵非公愿，只愿公身健。”当今社会，“花钱买健康”隐约成为新的潮流。

作为人类的第一死亡病因，心血管健康更是受到大众的重视。头豹研究院指出，2023年该领域保健市场规模已达158.39亿元，预计2028年增长至189.89亿元。

激烈的商业竞争之中，一款以“靶向三高，呵护心血管”为概念的进口制剂“益血心”脱颖而出，凭借月销万瓶、访客日万的飞跃式数据，夺得京东三高保健赛道销冠，被誉为“46岁以上中老年人的常备制剂”。

专家表示，4亿三高人群的庞大需求、数千篇相关论文的陆续发布，或是此类膳食补剂热度上涨的根本原因。

01 老龄化时代，“三高”危机蔓延

第七次人口普查数据表明，中国45岁以上人群数量达到6亿。越发老龄化的社会结构，衍生出日渐严重的心血管危机。

2.7亿高血压、1亿多高血脂、9240万高血糖、1300万脑卒中、1139万冠心病……中老年人正面临前所未有的健康威胁。头晕耳鸣、眼花精神差、手脚麻木、失眠易醒、心悸胸闷等症状，勾勒出老龄化时代独特的社会景象。

受健康本能驱使，4亿三高人群涌向繁荣的心血管保健市场，造就动辄千万GMV的京东线上爆品。其中，来自加拿大安大略省的“益血心”，凭借南极磷虾油、胆碱、辅酶Q10等多重复配，以及单粒1000mg的充足含量，受到京东数万人的青睐。

“早上起床，手脚发麻、头晕胸闷已经是常态，后面去医院体检，才发现自己得了高血糖和高血压。”上海65岁的退休老人吴先生说道，他经朋友介绍购买了三瓶“益血心”，“吃了感觉还不错，正准备去复查。”

吴先生透露，这一制剂京东线上店TROIL的“90天售后保障”，给他提供了较强的降三高信心，经过一对一营养师的咨询使用之后，如今他并不担心自己的健康状态。

02 千篇论文发布，助力市场升温

与那些“三无”保健品不同，“益血心”等进口制剂进入内地，需要经过海关的严格检查，因而更受国内消费者信赖。无论是加拿大卫生局的NPN备案，还是安大略省生产地的GMP认证，都让这一制剂的可信度深入人心。

检索全球学术平台PubMed可发现，其核心成分磷虾油、胆碱、辅酶Q10涉及心血管健康的相关论文，至今已发布数千篇。

国际期刊《替代医学评论》显示，120名受试者经过为期12周的磷虾油干预，体内甘油三酯、低密度脂蛋白胆固醇、总胆固醇分别降低26.51%、39.15%、17.90%。《自然》子刊刊文称，辅酶Q10的摄入有可能使高血压患者的收缩压、舒张压分别降低17mmHg、10mmHg。

在人民健康网、欧洲食品局EFSA相继发表胆碱减少脂质的健康声明之后，这一制剂的流行范围逐渐扩散，从发源地加拿大一路火至美国华尔街、巴黎香榭丽舍大街，经京东国际引进内地后，更是掀起中老年人的购买热潮。

相关报道称，在过去的三个月，“益血心”在京东平台的成交额蹿升三倍，位于宁波的仓库储备量已然见底，“未来或许会从香港仓直接发货。”

03 健康头等重要，大众愿意买单

经历过三年疫情，大众的消费意识也有所变化。麦肯锡《未来健康调研》指出，当问及中国消费者“什么才是人生头等要事”时，“健康”以62%的比例位居第一，远超美国（41%）和英国（29%）。

对于年过半百的中老年人而言，人生的风景早已阅尽，“三高”等慢性病的纠缠却才刚刚开始。“再多的金钱，如果能换来手脚灵便、指标平稳、血管舒畅，都是划算的。”一条上千点赞的评论，透露“益血心”等健康制剂走红的根本原因。

火热的消费市场，也吸引了不少巨鳄级企业的关注。据悉，知名药企诺华、默沙东、BMS近期均有近百亿美元的收购举动，引发资本市场的持续震荡。

亿万资金加持下，心血管研究如火如荼。“益血心”研发主管声称，未来公司计划投入三分之一收入，结合前沿科学研究，将人体吸收率、成分纯度等指标进一步优化，从而拉开与竞品之间的质量差距。

当健康逐步被科学解析后，如何以更少成本达到“老而无病”，或许是一个值得深思的问题。