老年霸总剧缘何成“流量密码”

豪华宴会厅里的满月宴鸡飞狗跳，卑微的赘婿母子和势利的亲家一家吵成一片，怒火中烧的孩子姥姥要向孩子奶奶动手……突然间一声高喝：“谁敢动她一下试试？”苦苦挣扎却无力反抗的女主角抬眼一望，霸气护妻的正是自己那闪婚不久的老伴。熟悉的配方，改良的桥段，“霸道总裁爱上我”已经不再是专属的少女梦，中老年人正在成为玛丽苏爱情故事的主角，58岁的孩子奶奶也有花甲之年的霸总老伴儿为她赴汤蹈火，为她惩恶扬善。

以上剧情来自一部最近爆火、名为《闪婚老伴是豪门》的短剧。自今年6月以来，内容指向于中老年群体的短剧屡屡屠榜，爆款一部接一部，被年轻人抛弃的甜宠剧正被他们的爸妈“接盘”，在50岁以上的中老年人群中流行。数据显示，在为短剧买单的用户群体中，45岁至64岁的中老年人付费行为最为活跃。

《闪婚老伴是豪门》从“不对等闪婚”，到赘婿母子与势利亲家的冲突，还有恶霸前夫等依次登场；场景也很丰富，一会儿星级酒店、一会儿农村祖祠，一会儿老破小出租房……冲突环环相扣，不让观众的情绪有一分钟平静。

很多年轻人发现父母沉迷短剧的第一反应往往是担心——担心这些毫无营养的微短剧让老人们花钱、花时间，还可能危害健康。有的老年人花钱充值追更，有的一看看一宿；有网友抱怨，妈妈自从迷上短剧，家务也不爱干了；不少老年人看短剧爱外放声音，全家被迫陪听狗血台词……但总不能拿出管孩子玩游戏的劲头管爸妈看手机追剧吧，不但不好使，还可能被骂“不孝”。

确实，年过花甲的“互联网新人”们往往意识不到网上套路深，对付费设计缺乏警惕，沉迷看剧，容易伤财又伤身。然而，年轻人了解父母沉迷短剧的深层原因吗？狗血的剧情凭什么俘获了阅历丰富的老年人？背后是被忽视的精神需求。

老年人的情感诉求，无非是渴望被关心、被认可、被尊重，与配偶如是，与子女亦然。《闪婚老伴是豪门》的制作团队在接受媒体采访时表示，在开拍之前进行了大量调研，总结出老年群体的情感需求集中在两个方面：一是为子女付出并被子女看到，二是爱与被爱。该剧的剧情就是围绕着这两方面来“定制”的，无论女主角蒙受多大的委屈，霸总丈夫都无条件支持她，女主角则一次次以一桌温暖的家常便饭作为回报。而这恰是许多老年人理想中的幸福生活。

当主流影视剧将受众锁定为年轻人，被忽略的不只是老年群体，还有许多老一辈人信奉一生的价值观和生活习惯。比如生活节俭、为家人无条件付出、勤劳、温柔……而这些美德也恰恰被老年短剧收集起来为女主角画像。

《闪婚老伴是豪门》的女主角人设就是“为子女付出无怨无悔”，无论儿媳对她多么势利刻薄，她都不出恶言，为了维护儿子家的安宁平静，什么都能忍。还有一部高热度的老年短剧《五十岁保姆嫁豪门》，女主角到豪门给男主角当保姆，她骄傲地说出自己最大的“毛病”就是节俭，而她的节俭、能干也迅速打动豪门男主。

老年短剧还有以亲情为主题的《母爱无声》，讲家人隔阂与重聚故事的《半生夫妻终成陌路》，以知恩图报为核心价值的古装剧《卖菜大妈竟是皇嫂》……这些题材在中老年观众中普遍受到欢迎。

这些短剧对老年人的吸引力可能是年轻人难以想象的，究其原因，让老年人沉迷、享受的并不是黄昏恋里的粉红泡泡，而是在剧情的虚拟世界里，他们的价值观得到了认同——看到和自己有着类似条件、处境，相同价值体系、生活习性、行为模式的人得到了关爱与呵护，过上了幸福生活，他们心里是熨帖的。换而言之，短剧浮夸离奇也好、粗糙狗血也罢，却针对性地提供了情绪价值，所以在老年人眼里“真香”。

老年短剧成为“流量密码”提醒儿女家人，更多看到老年人的精神需求，比如陪他们聊聊天，夸夸他们的厨艺，肯定他们的爱好，或者推荐优质影视作品，甚至和他们一起观赏。同时，老年短剧成为“流量密码”也提醒创作者，看到银发一族的市场潜力，在未来需要提供更丰富、更精良的“适老”作品和服务，满足老年人的精神生活和情感需求。本报记者 金力维