国货出圈，消博会上的国货“潮”在哪儿？

古色古香的汉服，设计精美的瓷器，可盐可甜、可萌可酷的国风潮玩，传承中医文化的古方茶……近来深受年轻人尤其是“Z世代”消费群体喜爱的“国潮热”，也刮到了消博会上。

第四届消博会重点打造了国货特色潮品展区，展出全国各地国货潮品。这些展品覆盖了居民日常生活衣食住行、生活娱乐等各个方面，既有“翻红”的老字号，也有“出圈”的新国货，让现场不少观众流连忘返：“进了国货特色潮品展区就出不来了。”

国货出圈，引人入胜。消博会上的国货“潮”在哪儿？

4月14日，在国货特色潮品展区浙江馆，一位参展者在体验地卫二空间技术（杭州）有限公司的卫星影像服务产品。海南日报记者 袁琛 摄

“潮”在传承

在消博会国货特色潮品展区内的北京展馆，《丝路神骏》景泰蓝摆件、《花开满园》花丝捧盒等京味儿产品吸引来自各地的观众驻足观赏；深圳展台从中国古建筑元素中汲取灵感，为展台和产品设计注入东方审美意趣；上海展馆里“繁花特别款”腕表、“秦风虎符”手表等老字号国潮新品，既有海派文化元素，又与年轻创意相融合；海南展馆内的黎锦时装、围巾披肩、手工包等让不少观众流连……

国货出圈，核心在于蕴含其中的文化传承。都说民族的就是世界的，传统的也是现代的，国潮产品之所以能够火爆且经久不衰，关键在于将中华优秀传统文化与现代生活巧妙结合，既有文化内涵，又时尚、实用，给消费者带来独特的体验。因此，国货要“潮”，首先得从传承上下功夫，不断探索传统文化与当代人兴趣品味的无缝结合，让传统文化走进现代生活，为产品赋能。

4月14日，在海南国货潮品馆，来自美国的参展商向观展者推介自己设计的海南文创产品。海南日报记者 陈元才 摄

消博会上，我们可以看到很多创意文化展品。如晨光文具与故宫联名的中国风签字笔、敦煌美术研究所龙年主题卫衣等博物馆文创周边，以及以国艺釉彩铜技艺制作的瑞鹤呈祥茶盘、冰希黎龙年限定香薰礼盒等。这些融合了传统工艺与现代创意设计的潮品，在消博会上刮起国潮风，也将从消博会上走出国门，走向世界。

“潮”在创新

逛消博会，不仅那些具有文化内涵的国货潮品抓人眼球，“中国智造”也非常吸睛。

比如，中国科技企业带来的全屋智能及数字科技应用场景，给消费者带来沉浸式、个性化的全场景智慧体验；搭载高性能伺服关节以及全方位感知系统的人形机器人、爱餐机器人和长膳智能机器人，让人眼前一亮；低空飞行汽车、穿戴式装备等，激发了人们对未来生活的无限向往……

随着科技的不断进步，消费理念模式不断变化，新的消费形态不断涌现，越来越多国货品牌致力于向科技创新要生产力，将中国品牌、文化与科技相融合，用科技改变生活。

4月15日，在广东展馆展出的小鹏汇飞行汽车。海南日报记者 张茂 摄

汇聚在消博会上的这些“新、奇、特”消费精品，让我们看到了国货自主创新、智能制造的新标签，也是我国积极培育和发展新质生产力的缩影。

尤其值得一提的是，近年来，随着绿色低碳消费逐渐成为社会共识，“科技+绿色”也逐渐成为国内产业发展主旋律。“海南低碳技术、低碳产品应用市场广阔。”越来越多企业看好消博会，看好海南，希望借助海南自贸港的发展机会，将产品推向世界舞台。

“潮”在品质

国货潮品也是商品，也要遵循市场规律。在消费升级的当下，不论市场如何发展，消费周期如何变化，消费者对美好生活的向往和追求始终未变，对商品品质的追求也始终未变。因此，国货能否出圈，并最终被广大消费者认可，最根本的，还是取决于产品品质。

“消博会开馆当天就签了个大单！”走进消博会展馆，可以明显看到，不少国产品牌势头强劲。江苏的凯灵箱包、山水丝绸，湖北的劲牌、宜红、蕲艾，还有天津的海鸥表业、飞鸽自行车等。这些突出中国元素的潮品、精品，体现出中国品牌的“高新特优”，在消博会现场十分受欢迎。

4月14日，在上海展馆展出的家用高压氧舱。海南日报记者 袁琛 摄

近年来，国货不断提质升级，展现出强大竞争力和发展潜力，成为消费市场上的新势力。《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%。

越来越多的国货潮品，通过消博会这个窗口，被更多人看见、体验并认可，让“国潮”不出国门就能点亮消费的高光时刻。

这是产品提质升级的结果，也是中国品牌实力提升的鲜明注脚。

展会有期，国货潮品的消费商机无限。随着消博会平台的影响力进一步凸显，海南消费市场逐步扩大，相信会有更多国货潮品通过消博会扬帆出海，与国际品牌同台竞技，赢得更大的市场份额和消费者的认可。

转自：海客谈微信公众号

作者：魏燕