莫让中老年群体成为霸总爽剧“韭菜”

海报新闻评论员 刘瑞琪

当不少年轻观众还在被“霸道总裁爱上我”“重生之我是大女主”等爽剧“硬控”，中老年群体也“紧跟”上了时代潮流：一段时间以来，以中老年人婚姻、家庭、事业奋斗等主题的短剧，成为了新的流量密码。比如，爆款短剧《闪婚老伴是豪门》，上线半月累计播放量便高达5亿次，连续霸榜数日。

随着老龄化的加剧，“夕阳产业就是朝阳产业”的银发经济市场规模正在打开。据艾瑞咨询发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》，在1022名微短剧用户中，40-59岁用户占微短剧用户的37.3%，60岁及以上用户占比为12.1%。这类短剧抓住了中老年群体的痛点，为老年人“造梦”：“27岁总裁爱上45岁保洁阿姨”“空调维修工实际是首富”等等夸张的剧情让众多中老年观众欲罢不能，为此一掷千金充值成千上万元，甚至沉迷短剧影响正常生活作息。

诚然，中老年群体有着巨大的情感需求，需要更多的陪伴和精神层面的支撑，偶尔观看短剧能够放松消遣，但这部分人群对付费短剧成瘾的问题仍然需要重视。一方面，这部分群体可支配收入较高，相对于年轻人来说娱乐方式和消费方式较少，所以一旦发现这种“爽剧”可以提供情绪价值，就很容易不加节制地持续观看，掉入按集扣费的陷阱。同时，短剧平台还时常夹杂广告，跳转到购物平台等链接，中老年人对网络操作不熟悉，就更容易迷失在这些套路中。

另一方面，短剧不仅让中老年人遭受经济损失，也同时给他们的身心健康带来了潜在风险。在一些短剧中，霸总们随手一挥，就能调动巨额资金解决一切问题；主人公为了追求爱情不择手段，完全不顾家庭和道德伦理的约束，类似价值观的传播也对社会产生了不良影响，容易引导观众产生有钱有权就可以为所欲为的错误认知和不切实际的幻想，产生对现实世界的认知偏差，此前的“假靳东”事件就是一个鲜明的警示。

中老年人的精神文化需求值得关注，但却不能简单将“爽”作为唯一导向来创作短剧，更不能将其作为一种割韭菜的手段，实现对中老年人钱包的精准收割。期待未来短剧行业，能更加重视中老年群体这一拥有闲暇时间和消费能力的庞大细分市场，并加强引导，在坚守艺术创作底线和传递积极价值观的前提下，增加相关内容产出和供给策略，创作出高质量的文化产品，为他们的晚年生活增添色彩。