不拼“绝对低价”的双11，反而收获了惊喜？

告别数据狂欢之后，双11正在回归商业理性。今年双11，不再过度强调“绝对低价”，双11不仅要折扣升级，更要品质升级和服务升级。

避免无效内卷，是今年双11的主旋律。平台比以往更加注重消费者和商家利益的平衡，不再过度强调“绝对低价”，大家几乎不再提“全网最低价”这个字眼。

天猫提及最多的是“品质好价”，京东是“又好又便宜”。让商家摆脱无效内卷，把更多的注意力放在服务用户上面。

淘宝不再强制商家开启运费险，推出“退货宝”为商家降低退换货成本，并免除“先用后付”服务费，减轻商家的营运成本。

同时，平台也不强迫商家参与双11活动，而是遵循自愿参与的原则。像京东在今年取消了双11的大促活动报名环节，商家只要参与促销，就能获得流量推广。

唯品会则直击消费者需求，拉来更多大牌打折，让诸多爆款商品价格为1年时间内最低。同时坚持消费者无需满减凑单，一件商品也可立享折扣。

换句话说，今年双11的流量分配机制更加“雨露均沾”。流量大头并不是集中在某些“五星价格力商家”，尖货好货也有了更多流量曝光的机会。

电商希望通过这一系列的改革，让有品质和保障服务的商家形成稳定的价格，保证品牌和商家拥有更强的自主定价权，从而提高用户购物体验。

从目前公布出来的数据看，双11表现超出预期，用户感受到了更好的购物体验，电商平台收获了欣慰和惊喜。

天猫成交额破亿的品牌达到589个，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。其中苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿。

京东有1.7万个品牌成交额同比增长超五倍，超3万个中小商家成交额同比增长超两倍。双11期间，京东的购物用户数同比增长了20%以上。

唯品会上面，电饭煲、扫地机器人、空气炸锅等家电品类实现倍数级增长，女士夹克销量同比增长72%，女士棉衣、女士羊毛衫销量同比增长50%以上，防晒衣销量同比增长167%，冲锋衣、运动羽绒服销量同比增长30%以上。

国家邮政局数据显示，10月21日至11月10日，全国快递揽收量约120.82亿件，同比增长21.4%，单日处理快递量达到7.29亿件，同比增长74%，刷新单日业务量纪录。从结果上来看，不拼“绝对低价”之后，双11有了更多惊喜。

随着双11步入第16个年头，平台、商家和用户都面临诸多挑战。活动规则变得复杂，商家运营成本增加，用户购物体验不满意等。电商平台和商家已经开始正视这些问题，并努力寻求改变。

当昔日的狂欢节褪去浮华，回归朴素的购物促销，双11开始进入更加理性健康的下半场。从今往后的双11，不拼“全网最低价”，只拼性价比和服务，重塑新的双11消费风尚。