中国富人喜好再变！继加拿大鹅后，又一羽绒服品牌狂揽市场红利

文|知史通今

编辑|知史通今

近年来中国富人的消费习惯悄然发生着变化，传统上奢华与高调的消费方式一直是富人阶层的代名词，尤其是在冬季保暖装备的选择上，更是以贵重材质和国际知名品牌为主。

随着市场多元化发展与消费者需求升级，一种新消费趋势悄然兴起。它不仅打破对富人群体的固有印象，还为高端羽绒服市场带来前所未有的机遇。

在加拿大鹅成功占领高端羽绒服市场后，另一个重量级品牌迅速崛起，开始分享这一领域的红利。

未来，更多高端品牌的涌入，羽绒服市场格局将作何演变？中国富人们的选择将如何影响这一趋势的发展？

随着冬季的临近，高端羽绒服市场迎来了新的活力，继加拿大鹅在中国市场取得巨大成功后，加拿大品牌Nobis紧随其后，正式进军中国高端羽绒服市场。

2024年10月Nobis在北京SKP高端百货商场开设了其首家实体店，这一举动迅速吸引了大量高端消费者的目光。

Nobis凭借其卓越的保暖性能和精湛的工艺，成功打入了中国富人阶层的视野，成为继Moncler之后又一个备受瞩目的品牌。

Nobis和高梵的成功，不仅是品牌自身的胜利，也是中国高端羽绒服市场不断成熟和升级的体现。

随着更多国际品牌和本土品牌不断涌入，中国高端羽绒服市场未来的发展趋势会更具多元化和国际化特征。

品牌间的竞争将更加激烈，消费者的选择也将更加丰富，这无疑为整个行业注入了新的活力和动力。

通过这些品牌的崛起和市场布局，中国高端羽绒服市场正逐步形成一个健康、有序、充满活力的竞争环境。

这不仅提升了中国消费者的购买体验，还推动中国品牌在全球市场中的地位提升，未来随着更多品牌的加入以及市场需求的不断变化。

高端羽绒服市场将继续迎来新的机遇与挑战，成为中国时尚消费领域的重要组成部分。

在高端羽绒服市场，技术创新成为品牌脱颖而出的关键因素，高梵品牌通过不断引入先进技术，显著提升了产品的性能和用户体验。

高梵采用了奢品级澳洲羊毛，并融合了专利的纳米分子膜技术，这种面料不仅具备卓越的防风防水功能，还具有可机洗和抗起球的特性，大大提高了羽绒服的实用性和耐用性。

相较而言传统品牌依旧采用普通化纤面料，其保暖性虽还过得去，然而在质感与高级感方面，明显逊色于高梵的创新面料。

此外高梵在填充羽绒的选择上也走在了行业前列，高梵使用的是蓬松度达到800+FP的五国直采飞天鹅绒，这种高蓬松度的羽绒不仅保暖性更强，而且重量更轻，穿着更加舒适。

这一选择不仅提升了产品的品质，也彰显了品牌对细节的极致追求相较之下，许多传统品牌仍在使用蓬松度为625FP的鸭绒，难以满足现代消费者对轻便与保暖兼备的需求。

高梵不仅在材料上进行创新，还在羽绒服的整体设计和功能性上不断突破，高梵的未来羊毛鹅绒服在防水、蓄热、防钻绒和抗褶皱等多个维度上表现出色。

其防水性能达到了4级以上，远超某些国际品牌的3-4级，耐水压更是加拿大鹅的2.6倍，在蓄热技术方面，高梵独创的中科蓄热技术。

使得羽绒服在寒冷环境中能够有效升温2.6°C，而某些传统品牌则没有类似的温控技术这些技术上的突破，不仅提升了产品的实用价值，也增强了品牌的市场竞争力。

不仅如此高梵还通过专利技术进一步巩固了其在高端市场中的领先地位，目前高梵已拥有161项发明专利，并获得了全球纪录认证机构WRCA（世界纪录认证）关于最轻暖、最抗静电、最抗菌、最抗撕破的四项世界纪录认证。

这些成就不仅证明了高梵在技术创新上的领先地位，也为品牌建立了强大的知识产权保护屏障，确保其在激烈的市场竞争中保持优势。

高梵的技术创新不仅停留在产品层面，更体现在其对供应链的全面把控和设计理念的不断升级。

通过与前Loro Piana设计总监Milena Motta及前Moncler设计师Burak Uyan的合作，高梵将奢品级澳洲羊毛与先进的鹅绒服设计相结合，打造出具备全球竞争力的高端羽绒服产品。

同时设立巴黎、米兰、上海三大奢研中心，确保每一款产品从设计到供应链的每一个环节都达到高标准。

这种全方位的技术创新与精细化管理，让高梵在全球高端羽绒服市场占据着无可替代的地位。

高梵的成功，充分展示了技术创新在高端市场中的重要作用，通过不断引入先进技术和优化产品设计，高梵不仅提升了自身的品牌价值，也为消费者带来了更加优质和高性能的产品体验。

为什么高梵，能够成为中国品牌在国际舞台上的标杆？

中国品牌在全球高端市场中的崛起，展示了中国制造和设计的实力,高梵作为首个登陆巴黎时装周的中国高端鹅绒服品牌，通过高定设计和技术创新，成功打入国际奢侈品市场。

此外随着更多中国品牌走向国际舞台，全球高端羽绒服市场的格局也将发生变化,中国品牌凭借其独特的设计理念和技术优势，正在逐步挑战传统国际品牌的垄断地位。

高梵与国际顶级设计师携手合作，巧妙地把中国文化元素融入高端设计，从而打造出具有全球竞争力的产品。

还注重与消费者的互动和情感连接，通过社交媒体和数字化营销，与消费者建立了紧密的联系。

利用社交平台分享品牌故事、设计理念和产品特色，增强了品牌的亲和力和吸引力，此外。

还通过定制化服务和个性化设计，满足消费者对独特性和个性化的需求，进一步提升了品牌的市场竞争力。

Nobis在品牌文化的建设上也有独到之处，通过与歌力思集团的战略合作，Nobis不仅在产品质量上有所保证，还在品牌文化上实现了本土化与国际化的融合。

双方的合作使得Nobis能够更好地理解中国消费者的需求，提供更加贴合市场的产品和服务，同时通过参与本地的高端时尚活动和社会公益项目，增强了品牌的社会责任感和公众形象。

这种跨文化的设计理念，不仅增强了品牌的国际吸引力，也使得高梵在全球市场中独树一帜,与此同时高梵在全球主要时尚城市设立的奢研中心。

随着中国品牌在全球市场中的影响力不断扩大，高端羽绒服市场的竞争也将更加激烈，中国品牌通过不断的技术创新和品牌文化建设，正在逐步提升其在全球市场中的地位。

未来随着更多中国高端品牌的加入，全球高端羽绒服市场的发展趋势将更趋多元化与国际化。

中国品牌的高端化之路并非一帆风顺，但高梵和Nobis的成功经验表明，只要坚持技术创新和品牌文化建设，中国高端品牌完全有能力在全球市场中占据一席之地。

这不仅是对中国品牌实力的肯定，也为中国高端消费品行业的未来发展指明了方向。

中国高端羽绒服市场正迎来前所未有的发展机遇，随着Nobis和高梵等品牌的崛起，中国品牌正在全球高端市场中展现出强大的竞争力和创新能力。

富人消费习惯的转变，不仅为品牌带来了新的增长点，也推动了整个行业的升级与发展。

参考资料：[1]《“7万件羽绒服含绒量0”冲上热搜背后:羽绒价格一年上涨50%》光明网 2024年11月26日

[2]《聚焦品牌力牵引，歌辉战略助力高梵3年登顶品类第一》中国日报2024年9月4日