千年古镇如何融合时尚？濮院古镇“卷”出新花样

2023年4月，濮院时装周落户濮院时尚古镇，首次将现代T台秀场搬进千年古镇。今年4月24日至28日，2024濮院时装周再次开秀，在延续总主题“针织即时尚”核心理念的同时，提出“织慧未来”的主题。

此次濮院时装周的开幕秀场首次推出两个版块，分别来自领袖级设计师王薇薇的VERA WANG HAUTE开幕秀，以及周仰杰任创意总监的品牌THE ATELIER 开幕秀。

“婚纱女王”王薇薇女士是首个跻身西方时尚行业的华裔设计师，至今在时尚界保持着领袖者地位。世界著名华裔设计大师周仰杰更为人所知的，或许是因为他在国际上拥有自己名字命名的时尚品牌Jimmy Choo。此外，他还曾是已故英国王妃戴安娜的御用设计师，大英帝国勋章（OBE）获得者，在世界华人领域获得设计与文化艺术方面诸多奖项。

自2023年正式对外开放以来，濮院也是抖音创作者大会、GQ年度人物盛典等大型活动的合作伙伴，多次火上微博热搜。

作为江南古镇之一，濮院如何区别于乌镇、西塘、周庄走出差异化路线？千年古镇如何融合现代时尚？古镇的文旅融合还能玩出哪些新花样？

和乌镇差异化，时尚作为濮院古镇核心理念

濮院旧称“幽湖”、“梅泾”，是明清时期江南五大名镇之一，也是著名的羊毛衫名镇，被誉为中国交易量最大的羊毛衫市场。

和乌镇一样，濮院古镇旅游景区开发的规划者和设计者也是陈向宏。他的奶奶是乌镇人，外婆是濮院人，童年有很长时间在濮院度过。这两个古镇的设计建设，都融入了陈向宏的家乡记忆和生命烙印。

濮院时尚古镇景区执行副总裁鲍龙介绍，濮院的建设一部分是对老建筑的修旧如旧，还有一部分是从历史文化上对濮院历史的还原。“濮院不是第二个乌镇，而是一个新概念和新定位的水乡古镇。”

在鲍龙看来，濮院在所有江南古镇里都算得上是“新物种”，“在开发初期我们就确立了时尚的核心理念，这是长期主义的第一环。定下未来景区内容的主题方向，在业态、内容、活动等多方面都围绕时尚主题展开。”

鲍龙说，濮院时尚古镇还规划了青年设计师成长的配套，包括学校、公寓、作品展示的舞台，未来从业的渠道等。这和乌镇戏剧节的初衷相似，我们希望戏剧走进千家万户，让有梦想的戏剧青年实现梦想。

针织+时尚+文旅，濮院走进文旅3.0模式

“濮院时装周筹办的初衷，是为了加速推动本土产业转型，而针织产业是濮院毛衫享誉世界的特色。时装周落户濮院时尚古镇，则是将针织+时尚+文旅的理念融合起来。”濮院时尚古镇景区执行副总裁鲍龙对记者说。

濮院时装周期间，除了重磅的开幕秀和闭幕秀，秀场还发生在古镇的街头巷尾。

全新沉浸式“音乐街秀”，给过往游客带来惊喜。走在古镇街巷，还能看到各式针织主题的展览。废旧衣物再造的手工娃娃，和创意编织装置，在街头巷尾传达着艺术家的创意理念。在“数织编年”展览中，针织工艺和数字艺术有机融合在一起。每件针织作品都是信息载体，等待观者去品味和解读……

时装周期间，除了秀场，还有论坛、主题展览、盛典活动、时尚集市、时尚作坊等内容。在驸马广场、教堂广场、河畔广场……游人不经意间偶遇时尚片场，针织作品柔软地包裹着春夏青绿，濮院千年以来的时尚基因以自然之态觉醒。

鲍龙表示，随着古镇的运营逐渐成长和完善，濮院时尚古镇的时尚内容会不断增长。这种相互摸索而非急功近利的粗暴引进，避免了现代商业化的时尚内容与古镇倡导的时尚文化格格不入。

面对当下文旅业花样“内卷”，鲍龙认为，古镇文化和时尚的结合一定不是单一的，而是全产业结合的探索，在吃住行游娱购各方面都有主题性结合与突破。鲍龙说，文旅3.0模式是有主题的综合性旅游度假目的地，也是濮院时尚古镇的发展目标。

“在不破坏古镇氛围的前提下，未来的时尚古镇会尝试融入更多时尚元素，包括时尚展馆、濮绸馆、秀场空间等，以及教堂、全玻璃空间、设计大师妹岛亲自操刀的地标等。”鲍龙说，濮院古镇希望以针织为底，以现代的时尚审美求变，探索时尚文旅产业融合的新模式、新地标。

文字丨记者 何晶图片丨主办方提供