银发经济｜当“孝心”成为生意：老年营养品市场标准缺失野蛮生长

#中老年营养食品鱼龙混杂# 【银发经济｜当“孝心”成为生意：#老年营养品市场标准缺失野蛮生长#】临近重阳节，又是“双十一”，北京市民张女士打算给家里老人买点营养品，但她发现网上五花八门的产品众多，不少产品使用着固体饮料或调制奶粉的标准，让人难以信任。

记者了解到，随着人口老龄化的增长，银发经济中老年营养品有望迎来新一轮增长，但标准和功能声称等难题一直困扰行业发展。今年下半年《食品安全国家标准 老年营养补充食品》公开征询意见，在业内看来，上述老问题正在慢慢理出头绪。

记者在部分电商平台上看到，平台上销售的中老年营养产品数量众多，包括滋补品、蛋白粉、氨糖、中老年奶粉等诸多品类，而且大多以功能和应用场景来吸引消费者，比如不少产品将术后恢复、免疫力、生骨等词语写在产品宣传的显眼位置。

在售的中老年营养产品中，有部分是拥有蓝帽子（保健食品注册）或特殊医学用途食品注册的产品，但也有相当一部分仍属于普通食品范畴。比如一盒售价500多元的一款中老年营养粉，广告中标注了“术前后放化期”“精准营养补充”等字样，走的却是固体饮料的标准，而这样的情况并不少见。

有营养品企业内部人士告诉第一财经记者，根据国家食品安全法，目前只有保健食品可以宣称功能，但审批非常严格，审批流程和过程成本都很高，有部分企业通过海外生产或借用普通食品标准来“曲线”上市，但也有部分企业是纯蹭概念。