胖东来DL受全国消费者追捧的原因很简单：货真价实

今天看到胖东来又上了头条热榜，是因为他们卖的一款羽绒服。

这款羽绒服是胖东来自营，成本184元，售价256元，毛利润39%。含绒量90%。

那这个价格贵不贵呢？去掉超市运营成本，应该利润不算太高。现在流行一种说法：300元羽绒服以下的没有真羽绒。

但胖东来做到了，因为他们把质检报告就放在货架上——这也是胖东来的一贯作风，进价，质检报告，包括供货方的信息，全部展示给消费者。

这样做的，全国超市也没几家。而且胖东来的质检报告那就相当于一个品控，绝对是真的。

不只是羽绒服，所有的超市商品都是这样。

胖东来的精酿小麦啤酒，不知道大家有没有喝过。

前不久笔者在本地某超市居然看到了，那么多品牌啤酒，胖东来啤酒罐的黑白风格显得很简洁大方，于是我就买了两罐，同时也买了其他牌子的啤酒。记得价格7元一瓶。回家后品尝了胖东来的啤酒和其他品牌啤酒，才知道胖东来果然不是虚名，浓郁的精酿口感，这款啤酒麦芽浓度达到12°，而大多数啤酒麦芽浓度就是8°，如果达到12°，那就很贵。所以，那天喝的另一款品牌啤酒就寡淡如水了。

实际上，这款啤酒在胖东来的线上商城也是销量爆款，加上运费大约是6元一罐(500ml)。羡慕许昌的老百姓，可以放心购买胖东来的商品，而且价格香得很。

我在想，为什么这样的精酿啤酒能够在胖东来买到。

于是用豆包搜索了一下，原来胖东来选择的浙江千岛湖啤酒厂是一家典型的定制化啤酒厂，不只是为胖东来，还包括海底捞等知名企业。

胖东来选择千岛湖，走定制化路线，首先这个麦芽浓度就决定了成本不低，而且口感会更好。而价格呢，胖东来定位在不到4元，看来主打本地及周边，这价位和品控，也足以说明胖东来的真诚。也足以吊打同价位的其他品牌。

这样的胖东来，用心做了品控，诚心降了价格，能不火吗？

《大学》里面最经典的一句话，诚意、正心，然后才是修身齐家治国平天下。

胖东来作为一个商场，就是买卖商品，为什么他能做到极致，其他的很多大大小小的商超包括一些国有企业做不到位呢？

如果大家都像于东来老总那样用心一些，会不会就不会有电商挤兑线下的感慨？

电商的卷，既有省却中间环节原因，也有鱼龙混杂的现象。其实很多电商的产品质量并不算好，线下更有保证。但线下商场是否首先像胖东来那样首先注重了品控，或者创新做了货真价实的自营商品。再就是有没有像胖东来、海底捞那样把服务做到极致呢？

据说胖东来的超市里有方便人们手指捻开塑料袋的蘸水器，捻不开塑料袋我们都有这方面的小麻烦，但我们本地没有一家超市这样去用心准备。

这不是电商的问题，是品质和诚信的问题。

最后，我想说下胖东来的线上购物，之所以说这个问题，是因为胖东来官方一直在自己网站打假，又有哪个抖音、快手直播间、微信小程序冒充胖东来在售卖非胖东来的商品了。

到胖东来现场代购没问题，但冒充胖东来线上超市卖货就是侵权，有售假嫌疑了。

包括现在，都可以看到背景是胖东来超市录播视频或非胖东来超市货架的直播间。年龄大或不细心的消费者很容易被蒙蔽

那么，抖音、快手和微信平台有没有责任呢？这样欺骗消费者的现象能够长期存在，本身就说明了一个营商环境问题。