情感共鸣破局！FILA以「在场感」读懂消费者

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在感恩节营销陷入“折扣内卷”的当下，FILA以“每一次有你在场”为核心主题落到与用户的真实关系之中，相比单纯促销导向的品牌节日玩法，FILA更聚焦于一件更本质的事——成为用户人生重要时刻的长期陪伴者。

FILA此次营销以“在场”为核心锚点，构建品牌与用户的深层链接——
🔵从品牌视角，“在场”是FILA对所有用户长期陪伴的承诺，无论是运动、生活还是他们的高光时刻，品牌始终以可靠、温暖的角色相伴其中；

🔵从用户视角，“在场”将抽象感谢转化为具象陪伴，契合现代消费者在重要时刻渴望被见证、被陪伴的情感需求。

✅触点设计：FILA采用“轻互动+情感陪伴”的组合拳，通过“有声明信片、许愿专区”等走心设置，不仅降低情感表达门槛，更彰显品牌始终陪伴在用户身边的核心理念。

✅产品支撑：FILA飞羽、4810凌峰等羽绒服以及鞋服系列产品，精准匹配用户在重要时刻的悦己与送礼需求，叠加节日专属权益，进一步巩固用户对品牌的情感依赖。

✅转化路径：以“线上内容联动-线下沉浸体验-节日权益促单”闭环驱动到店，通过分层门店活动、感恩权益及全域内容传播，让“陪伴在场”不仅停留在情感层面，也真正落在消费者的行动与选择之中。

FILA这波营销能脱颖而出，核心就是抓住了“场景+情感+陪伴”的精髓——让产品承载生活记忆，让活动成为情感陪伴的见证。这也印证了：当下消费者选择品牌，选择的不仅是商品，更是一个愿意陪伴自己度过重要时刻的温暖伙伴❤️

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