六部委权威发声！保健食品、老年食品、特膳等迎来重大发展利好！

保健食品、特医食品，以及居家健康监测设备等，迎来新一轮政策东风。

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六部门消费新政划重点

保健食品、特医食品等迎千亿级市场风口

11月26日，工信部、国家发改委、商务部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》（以下简称《方案》）。《方案》直指保健食品、特殊医学用途配方食品等潜力巨大的细分市场，明确提出“推动健康产品创新发展”，为与大健康相关的消费领域指明了方向，为行业带来了新的发展机遇。

这份由六部门联合印发的《方案》，是当前国家层面关于消费品升级的权威指导文件。《方案》设定了明确目标，到2027年，消费品供给结构明显优化，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点；到2030年，供给与消费良性互动的高质量发展格局基本形成。文件在“扩大特色和新型产品供给”部分专门列出“推动健康产品创新发展”一节，体现出对健康消费领域的高度重视。

《方案》明确提出支持企业加强保健食品、特殊医学用途配方食品等特殊膳食食品研发。培育认定一批优势传统食品产区和地方特色食品产业。鼓励绿色、有机、名特优新和地理标志农产品消费。聚焦高端医疗器械、可穿戴设备、高效体外诊断设备等领域，拓展家用健康管理应用场景。推动旅游与康养相结合，开展中医药保健、药膳食疗等服务，打造定制化产品。

健康产品创新已被置于国家促进消费的战略层面。这与我国居民健康意识提升、健康消费需求快速增长的趋势紧密相连。当前，我国保健食品市场规模已居全球第二位，但人均消费水平仍远低于发达国家，市场潜力巨大。特医食品作为医疗场景的重要补充，近年来也呈现出快速增长态势。

此外，《方案》还从多维度丰富特色消费品供给，精准对接多元消费需求。在休闲运动领域，瞄准赛事、户外、冰雪等新经济形态，强化智能体育器材、专项运动装备供给，支持建设航空飞行营地、智慧体育场馆等特色设施。在历史经典名品方面，助力工艺美术、中药等产业发展，通过设计大赛、传承基地建设、免税渠道拓展等举措，提升国货名品影响力。同时聚焦老年群体，重点研发养老机器人、健康监测设备等适老产品，推出适配老年需求的食品与日用品，推动居家适老化改造，打造银发消费专属场景。

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多重压力之下

非药转型成药店转型方向

当前，医药零售行业正经历一场深刻的变革。医保控费、监管加强、竞争激烈、成本上升等，就像一座座大山，压得传统药店喘不过气来。

政策层面，药品集采常态化，医保支付改革等举措让药品利润空间一缩再缩；市场竞争中，药店数量饱和，线上电商又来抢客，价格战打得不可开交；成本方面，房租、人力等费用不断上涨，让线下药店在价格上毫无优势。

重重压力之下，药店转型迫在眉睫，而“非药”转型正成为药店近年来的重要方向。什么是“非药”转型？简单来说，就是药店不再只盯着卖药，而是拓展更多与健康相关的非药品业务。

从市场数据来看，这一转型趋势愈发明显。据相关报告显示，不少连锁药店的“非药”产品销售额占比正逐步提升。像一些知名连锁药店，开始大力引入保健品、医疗器械、健康食品等非药商品。以保健品为例，随着人们健康意识的提高，对保健品的需求日益增长。药店凭借其专业的形象和便捷的位置，成为消费者购买保健品的重要场所。

比如，益丰药房正式成立了“非药创新事业部”，明确将功能性食品、医美护肤、个人护理等作为创新方向。无独有偶，老百姓大药房也在今年一季度实现了普通食品、个护等非药品类收入超过9%的同比增长。

上述动作并非简单的品类扩充。以益丰为例，其“非药”选品紧扣“健康”核心，围绕疾病预防、保健、康复等需求，并依托药店的信誉背书。这标志着转型的核心逻辑，正从单纯的“卖货”转向构建以健康为中心的解决方案。

从利润角度来看，“非药”业务的毛利率往往比药品更高。比如一些功能性健康食品，毛利率能比普通药品高出不少。这对于在利润困境中挣扎的药店来说，无疑是雪中送炭。

除了商品拓展，近年来药店还在服务上做文章。一些药店推出了健康检测、理疗服务等项目。消费者进店，不仅可以买到所需商品，还能享受专业的健康服务。比如为顾客测量血压、血糖，提供健康咨询等。专业的健康服务不仅增加了顾客的粘性，也为药店带来了额外的收入来源。

不过，“非药”转型也并非一帆风顺。药店需要解决专业人才短缺的问题，毕竟提供健康服务需要专业的知识和技能。同时，如何合理布局商品和服务，避免与周边其他商家同质化竞争，也是需要考虑的。

但总体来说，“非药”转型为药店在困境中开辟了一条新路。它让药店从单纯的药品销售场所，转变为健康解决方案的提供者。未来，随着消费者健康需求的不断升级，“非药”业务有望成为药店发展的核心增长点。药店只要抓住机遇，积极应对挑战，就能在激烈的市场竞争中实现突围，迎来新的发展春天。