央视曝光!羽绒服造假!“百元羽绒服”，还能兜底贫穷打工人吗？

到了2023年，很多人发现要买件羽绒服，钱包真的是绷不住了。原本600块钱左右就能拿下的羽绒服，现在平均得花七百多，还不算那些高端品牌直接冲到几千一件。有些熟悉行情的人都明白，这几年羽绒服整体价格涨了两到三成，尤其一些国际大牌或者国货新贵，溢价让人直呼“赛刺客”。但这里面，不只是羽绒服行业自己闹腾，连猪肉、鸭鹅养殖等养殖业波动都掺了一脚。

先聊点大家可能没注意的：2022年以后，其实国内猪肉一直在跌，每公斤白条肉出厂价从36元降到16.82元，跌了有33.29%。但是反观另一边，肉鸭这段时间存量比之前少了18%，种鸭更直接减少了20%。为啥提这事？因为鸭鹅身上的羽绒也顺势变稀缺，推高了羽绒的价格。如果你今年有去逛商场，大概耳闻过鸭绒去年还是每公斤350，到2024年上来直接干到500元，接着鹅绒从700一路冲到1100，涨得跟黄金差不多。不过今年走势稍有变化，鸭绒又往上，多到570块一公斤，鹅绒倒是低了点，回落到940，但说到底鹅绒还是中高端羽绒服的指定原料，平价款其实没太多用得上。

原材料涨了那是显眼的，还有一头是新国标的下场，从2022年还规定说别再只看含绒量，要对标“绒子含量”。这下生产厂家压力也不小，不少过去混着凑合的品牌被卡了一刀，不许乱掺，只能老老实实搞比较好的绒子。这倒是提升了质量，还给消费者保了底，就是成本蹭蹭上涨。

实际上，一件常见长款北方羽绒服需要250克左右好绒子，按顶级鹅绒价格算单纯羽绒成本仅150元附近，其他辅料人工累计算下来普遍不会超五百元。但市面上经常能看到好几千一件的货，绝大部分加价都是品牌带起来的节奏。近十年，羽绒服高端化特别明显。2018年马云穿加拿大鹅（四千多），社交平台和线下店都一阵风潮；加拿大鹅北京上海卖断货。相比之下，早2009年Moncler进中国还能月色波澜不惊，后来靠全球大秀、旗舰店形象包装国际地位才慢慢拉高水准。

国内品牌哪家最会借东风？波司登绝对要说一嘴。升级高端产品线，18年均价已经1000＋，现在标价1800，几年时间价格翻了大半，高端线甚至敢往5000元抬。还有高梵这种品牌，04年一出来就定在中高端，无奈经验不足一度赔钱。但到2020年押注黑金鹅绒，定价扩展到1500-5000元，2023年进巴黎时装周之后直接爆单，利润翻了十倍。

讲真，确实好绒做出的高端衣服更暖和，剪裁和设计都用心，贵也有人买账。可大家的钱包也不是无限扛得住的。最近，不少觉得羽绒服涨价离谱的消费者开始走“曲线抗寒”的路子，各类翻新羽绒服的小作坊热得发烫。旧羽绒服几个合成一件，新加点手工费，分分钟搞出又暖和又经济实惠的新衣服。今年能看到好多羽绒服二次加工店里订单都挤破头了。

还有年轻人完全不服羽绒服的玩法，直接选50到200元一件的军棉大衣、保安服，或者环卫工作棉服，虽然有点厚重不修身，但胜在便宜结实，尤其南方地区冷天也就那么几天，忍一下也过去了。更有那种科技冲锋衣当道，既防风防水，又能拼内胆一年四季玩出各种搭配。数据说2025年冲锋衣销售额同比激增300%，并且以年增长超过4%的速度继续飙升。

表面上看，羽绒服市场越炒越高端，实际上多数普通家庭最关心的还是性价比。不管新国标怎么升级，也挡不住一部分人口味变了，护着钱包各显神通对抗刺客价格战。