2026冬中产疯抢超市羽绒服！300块咋这么香

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2026年冬天，北京、上海、成都这些城市的超市里，出了件新鲜事——山姆、Costco、胖东来的羽绒服被中产抢疯了！

之前大家买羽绒服，要么花大几千买大牌，要么贪便宜买白牌，结果要么肉疼，要么踩雷，不是充绒少不保暖，就是疑似贴牌质量差。有意思的是，今年超六成消费者都在吐槽“羽绒服涨价太猛”，直到超市的羽绒服火了。

山姆那件499元的长款羽绒服，充绒量400g，绒子含量还按高标准来，在北京门店3天就卖光了，广东那边白色S码更是断货一个月。胖东来580元的大被子羽绒服、Costco 359.9元的短款羽绒服也一样，社交平台上全是“求代购”“蹲补货”的帖子，代购加价60块都有人抢，二手平台挂出来秒没。

为啥超市羽绒服这么受欢迎？关键是实在。一方面价格给力，同等品质的羽绒服，外面卖1000多，超市只要三四百，而且超市毛利率低，像胖东来自营款毛利率最多才28.5%，根本不赚虚价。另一方面，超市把填充物、充绒量这些参数都标得明明白白，不用大家当“专家”去比价看细节，只要信得过超市的选品，闭眼买就行。

有人担心这只是一阵风，其实大概率不会。现在超市服饰已经成了拉客的重要品类，而且它们采购模式灵活，不用提前半年备货，能快速跟上需求。当然也有小问题，比如尺码偏欧美标准，小个子穿可能大了，偶尔还有点钻毛，但这些都能调整，不影响大家喜欢。

今年冬天这波“超市羽绒服热”，其实是消费者越来越理性了——不看牌子看实在，保暖、便宜、透明，才是真刚需。