高价羽绒服跌落神坛！中产涌向山姆、胖东来，疯抢百元羽绒服

这个冬天的爆点很简单：499元的白鸭绒长款在北京、上海、武汉、沈阳等山姆门店接连售罄，部分门店紧张持续超过一个月

不再是加拿大鹅或Moncler的柜台前排队，更多人推着购物车挤进超市服饰区，盯着标签上的充绒量和绒子含量下手

到底是钱包变瘦，还是眼睛变亮，真正重要的指标被看到了吗

先看河南

胖东来的羽绒服把成本、利润、含绒量、充绒量、绒子含量全部摊在货架上，透明到每件配一份质检报告，工作人员强调绒子含量不低于90%

今年元旦去河南旅游的人把它当景点逛，服饰区才是最拥挤的地方

售价379元的款，成本273.3元，充绒量120克；

580元的大被子款，进价418元；

还有256元成本184元的款型，都是清清楚楚的数字

从11月至1月，热门款经历断货再补货，外地人找代购跨省跑，价格不高却成了稀缺资源

“真诚是优势”今年并非口号，胖东来用年度数据给了注脚

官方公布

2025年全年销售额达235.31亿元，同比增长38.71%，超出年初提出的“尽量控制在200亿以内”的计划

这家把节奏放慢的企业，反而在透明的细节里加速了口碑

北方和没有集中供暖的南方一线城市，这波需求更直接

山姆的499元白鸭绒长款爆款，M码充绒量400克，L码421克，绒子含量80%，线上线下显示售罄

门店销售人员说

目前只剩899元鹅绒款，补货时间待公司通知

价格不算“地板”，却在参数上给足诚意

这一次，山姆靠一件不贵但硬指标扎实的羽绒服，赢回了不少评价

另一个会员制超市也跟上

Costco的359.9元短款，充绒量180克，同期登上微博热搜首位

有人说这个克数比不上山姆的长款，但短款定位不同，穿着场景也不一样

热门背后，总有瑕疵被放大

少数消费者吐槽品控问题，比如首件有破洞、次件有污渍，这类反馈尚未见到官方规模化回应，购买时需要多留心

还有二手平台小幅加价代购的帖子

从加价到货源真伪都存疑，谨慎对待更稳妥

这波抢购不是从零开始，它踩在行业的信任危机上

2025年末到2026年初，多地抽检与媒体曝光，让“飞丝充绒、以次充好”的乱象被点名

所谓“飞丝”，是羽绒加工中的边角料，保暖性不如合格羽绒，却被混进衣服里卖高价

按照GB/T 14272羽绒服标准，绒子含量、充绒量等必须标注清楚，低于标准就是不合格

当消费者被训练去看标签和参数，品牌光环自然退场

一个变化因此显形：大家先看克数，再看标注，再看口碑，最后才是标志性的Logo

过去觉得贵就等于好

现在更愿意用“暖不暖”和“值不值”的实测结果说话

这不是情绪化的“降级”，更像一场从表象向内里的迁移

天价阵营的压力也在财报里

加拿大鹅在2022到2025财年，营收增速从21.54%跌到1.1%，市值较巅峰期缩水超440亿元人民币，贝恩资本考虑出售的消息引发关注

Moncler同样承压

2025年前三季度营收同比下降1%，结束了连续9年双位数增长

这些品牌的正价羽绒服动辄万元，有钱人买一件穿多年，更新频率不高

中产能咬牙买起，但越来越觉得性价比不合算

当理性扩散，神坛就会自然低一些

不在大城市的人也没有被这轮热潮落下

县城商场和步行街的老牌国货，鸭鸭、雅鹿、雪中飞，仍保持旺盛的可达性

不少年轻人开始试这些店

雅鹿一款150克充绒的羽绒服卖299元，价格合理，款式做了年轻化，保暖是第一位

北方买羽绒服多，南方冬天不少人更习惯冲锋衣、棉服或摇粒绒

衣橱选择回到“场景匹配”，而不是“身份展示”

面料的争论也值得摊开

今年流行把聚酯纤维贴上“廉价”的标签，但事实更复杂

工业账本显示

基础涤纶每吨约7000元，棉纱约2.3万元，蚕丝约45万元，聚酯确实更经济，但成衣定价不只看原料成本

高端与大众品牌大量使用聚酯纤维

朗姿一款1880元的灯笼袖雪纺连衣裙里料是100%聚酯，PORTS一款4299元修身连衣裙面料94%是聚酯，Hollister多款外套以聚酯为主，耐克的速干球衣与保暖上衣也以聚酯为核心

还有“再生聚酯纤维”

常标注再生或rPET，工艺成本往往高于原生涤纶，被不少中高端品牌用于环保系列

把聚酯简单等同为“穷”的面料

不符合市场真实，也忽略了功能性和工艺差异

把这轮现象落在地面，其实是渠道与参数透明改变了冬季的选购路径

胖东来用明码标注与质检报告建立信任

山姆与Costco用明确的充绒量和价格区间给出选择，普通连锁超市大润发、联华跟进推出149到599元的充绒款，满足更多人的实际需求

当供应链和标注变得诚实，消费者有了可比较的坐标

“智商税”的空间就缩小

接下来几周是春节前的销售高峰，热门款是否补货、是否再度断货，值得关注

如果人们持续把目光放在充绒量、绒子含量、蓬松度这些硬指标上，品牌也会被倒逼更透明

行业里“讲故事”的部分将让位于“拿数据说话”

那些真正把产品说明书写清楚的企业

反而能把价格和信任同时留住

消费的本质是满足需求，不是给溢价交税

今年冬天，穿得暖、穿得合身、花得值