大牌羽绒服有多暴利？山姆、胖东来300元羽绒服遭疯抢！
发布时间：2026-01-30 19:10 浏览量：2
这个冬天，最魔幻的一幕不是雪下得多大，而是——
曾经排队买加拿大鹅的中产，如今挤在山姆超市抢299元的羽绒服。
有人开着30万的车，拎着爱马仕包，在胖东来服装区排一小时队；
有人花60元代购费，只为抢到一件标价499元、充绒量400克的山姆爆款；
而商场里，动辄3000+的国际大牌羽绒服，货架积灰，导购闲到刷抖音。
这不是消费降级，而是一场对“品牌暴利”的集体起义。
按2026年最新原料行情：
90%白鸭绒
：510元/公斤 → 充绒150克 ≈
77元
高密度防钻绒面料 + 拉链辅料 ≈
50元
工人工费（大规模生产）≈
40元
✅
总成本 ≈ 170–220元
但现实呢？
加拿大鹅基础款：
售价8900元
，毛利率超
85%
Moncler入门款：
6800元起
，利润够开三家咖啡馆国内某“轻奢”品牌：
标价2999元
，成本不到300元
剩下的4700元，你在为谁买单？
→ 商场租金（占售价20%）
→ 明星代言（单条广告费=10万件羽绒服利润）
→ Logo的心理溢价（“穿它=身份”）
→ 营销话术（“极地探险同款”“皇室御用”）
说白了：
你不是在买保暖，是在为一场精心设计的“社交幻觉”付费。
499元长款羽绒服，充绒量400g，蓬松度650FP北京、上海多地断货，二手平台加价200仍抢手为什么敢低价？
→
一次性下单50万件
，工厂全年产能包圆，压到最低价
→
只在线下卖
，省去电商退货、物流成本
→
会员年费260元
，20亿收入打底，商品端“少赚点无所谓”
结果？
消费者用脚投票：
“以前花3000买大牌，穿两年就塌；现在300块买山姆，暖一整个冬天，脏了机洗也不心疼。”
加拿大鹅
：2025财年营收增速从21.5%暴跌至
1.1%
，市值蒸发440亿
Moncler
：中国区门店缩减30%，年轻人称其“爸妈辈的奢侈品”
国内中端品牌
：雪中飞、雅鹿纷纷推出
299元高充绒款
，抖音单日GMV破2亿
更致命的是——
消费者变聪明了
。
小红书、抖音上，“羽绒服参数党”崛起：
不看Logo，先扫吊牌查
绒子含量
不信“轻薄保暖”，直接问
充绒量多少克
拒绝“女款充绒38克 vs 男款43克”的性别歧视设计花300元买
参数透明、充绒扎实
的超市款把省下的2700元，给孩子报兴趣班、全家去旅行、投资自己
真正的体面，不是穿个Logo招摇过市，而是清楚每一分钱花得值不值。
大牌羽绒服的黄金时代结束了。
当一件衣服的价值，不再由商标决定，而由
充绒量、蓬松度、诚实和信任
定义——
那才是消费者真正赢了的时代。
所以别笑别人抢超市羽绒服，
清醒的人，早就把钱花在了刀刃上。
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