情绪价值拉满、设立宠物休息区 “五一”假期哪个商场好逛?

发布时间:2024-04-30 00:08  浏览量:10

北京商场已提前为“五一”假期消费烘托氛围。4月29日,北京商报记者从各大商圈了解到,为迎接“五一”期间的京内外游客,北京的商业项目从首店上新、体验式活动等方面推出了系列活动。北京各项目的活动突出互动属性、情绪价值,度假式消费特点更为突出,为到场消费者营造情绪氛围成了关键方式。在文商旅的深度融合下,“五一”期间北京市场将掀起新的消费热潮。

好玩好逛的首店依旧是商场吸引消费者的好方法。西单大悦城、檀谷TANKO等项目将引进一批潮玩、时尚、零售首店,为消费者提供新的消费内容。4月末至“五一”小长假期间,西单大悦城将先后迎来零售品牌UNIFREE北京首店、M’CAKE全国首店、拍照品牌PPPICS形象概念店等6家新店;檀谷TANKO的设计师店铺超级植物、国潮品牌哭喊中心Crying center等也将在“五一”期间开业。

首店丰富消费内容的同时,商业项目还希望通过沉浸式活动延长消费者的驻店时间。艺术方面,在侨福芳草地,艺术家李继伟个展“绕行”(Detour)于芳草地画廊开幕,还有阿卡贝拉、民乐演奏、国风舞蹈及武术表演等活动;5月2日-4日,檀谷TANKO与音乐家共同打造了“山之古典国际音乐季”,将山谷资源与音乐联动,推动文商旅的融合。

随着年轻客群的话语权与消费力不断扩大,商业项目“投其所好”,引进年轻人喜爱的流行文化。朝阳大悦城相关负责人告诉北京商报记者,当下次元及跨界IP更能触及年轻客群的情绪价值,“他们需要年轻、时尚、潮流的消费产品,更需要在购物场景中满足心理体验,如果喜爱的IP在线下落地首展,就会更受粉丝们的关注并激发打卡热情”。

“五一”期间,朝阳大悦城跨界联合青年厂牌与文娱IP落地橡子共和国主题快闪·北京首站活动,带来《龙猫》《千与千寻》等热门动画周边;此前吸引消费者排长队的Chiikawa主题快闪华北首展也将持续至5月6日。中粮·祥云小镇举办户外生活节,将围绕露营、潮流、复古、户外生活方式以及骑行、陆冲、滑板等当下流行的运动,利用开放式街区打造户外互动空间。

此外,宠物经济日益成为热门业态。察觉到宠物消费的热度,许多商场打造宠物友好定位,围绕宠物推出互动活动。“五一”期间,北辰荟将举办包含以宠物为主角的妆造、走秀、露营等活动;上品+城市奥莱也将举办萌宠市集;THE BOX朝外制定了“宠物友好公约”,符合条件的宠物可以进入商场内部,场内还将举办宠物瑜伽活动、宠物分离焦虑课堂等。

在IPG中国首席经济学家柏文喜看来,首店首展将为消费者带来新鲜感及吸引力。同时,当前消费者更加注重自己的感受,通过次元、IP展、宠物等相关活动,商场可以与消费者建立情感上的联系,这种情感联结可以增强消费者的满意度及参与感。

目前,消费已呈现出升温趋势。中粮·祥云小镇工作人员表示,场内户外用品及零售业态销售有所提升,娱乐体验类、生活服务类消费的预约比例也有一定程度的提高,此外,fudi仓储会员超市的节前销售也明显提升,度假式消费特点进一步体现。

北京商报记者 赵述评 胡静蓉

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