老年人真的“无书可读”吗？一位出版社社长的观察

2024年10月，民政部、全国老龄办、中国老龄协会等14部门联合印发《关于推进老年阅读工作的指导意见》，这是我国首个在全国层面专门对推进老年阅读工作作出系统部署的文件。文件提出扩大老年读物供给、加强数字资源建设、优化老年阅读环境等八项举措。今年2月1日，《全民阅读促进条例》正式施行，第三十八条明确要求“全民阅读设施管理单位应当考虑老年人阅读需求和特点，提供适老阅读内容，优化适老服务标准，为老年人提供阅读便利”。

政策持续加码，社会关注升温，但老年阅读工作最终要落在实处——落在出版社的选题策划里，落在书店的空间服务里，落在社区的日常细节里。老年群体究竟需要什么样的阅读？供给端如何回应这些需求？带着这些问题，本专题分别从供给端、服务端、需求端三个维度，呈现老年阅读服务的真实实践与思考。

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华龄出版社副社长（主持工作）周宏

的专访，围绕出版社的实践探索，就老年阅读领域的行业现状、图书出版及服务创新等核心话题，听他分享一线实践经验与深刻思考。

华龄出版社副社长（主持工作）周宏

让阅读适老：华龄出版社的实践与思考

随着《全民阅读促进条例》正式施行，全民阅读工作正逐步向各群体深度延伸。人口老龄化的社会发展趋势，使得老年阅读成为全民阅读体系中亟待深耕的重要板块。华龄出版社作为我国唯一以老年人为主要读者群的出版社，在适老阅读推广、图书出版及行业推动方面积累了深厚的实践经验与专业优势。

适老阅读供给仍存短板

谈及老年阅读相关政策，周宏表示，当前各类支持、引导政策的接连出台，充分体现了国家和社会对老年阅读工作的高度重视，但结合实践来看，适老阅读供给仍存在明显不足，老年人“无书可读”的问题依然突出。这一现状背后，有着行业层面的深层原因——目前国内专业的老龄出版社仅有华龄出版社一家。尽管各类出版社已开始重视老年群体读物的出版，但真正有建制、有专门编辑室专注于这项业务的仍不多。

值得关注的是，整个图书市场关注老龄社会、老年生活场景及相关热点问题的趋势正在升温。2026年1月以来，中信出版集团、广西师范大学出版社及部分地方人民出版社，关注老龄社会话题、面向全社会推荐相关内容的选题和图书正不断增多。周宏强调，老龄阅读的关注重点不应局限于老年人本身，更应着眼于整个老龄社会，深刻理解人口老龄化带来的根本性变化。

成立工委凝聚行业

合力

在行业推动方面，华龄出版社始终主动作为，全力推动老年阅读相关行业组织的形成，凝聚合力破解发展难题。2025年8月26日，由中国书刊发行业协会指导、华龄出版社牵头筹备，中国社会出版社、中国盲文出版社、东方出版社、研究出版社、中国中医药出版社等20余家出版发行单位共同发起成立中国书刊发行业协会老年阅读推进工作委员会，周宏当选第一届委员会主任委员。作为推进老年阅读事业的首个行业组织，该工委的成立填补了行业空白。周宏在成立大会上表示，我国老年阅读市场逐步扩大，一批兼具思想性、知识性与可读性的老年读物在满足老年人阅读需求方面发挥了积极作用，但要实现老年阅读事业的高质量发展，仍需凝聚行业力量，形成工作合力。

为什么老年阅读市场迟迟未能形成规模？周宏结合出版社多年实践给出了分析。在他看来，老年阅读的传统阅读场景往往是“无效的”，核心症结集中在两点：一是老年人的阅读需求与传统认知存在显著差异。与传统阅读侧重精神文化陶冶不同，老年人阅读有着鲜明的社交属性和实用属性，更希望通过阅读解决实际问题、满足生活所需，而非单纯的精神消遣；二是老年人的阅读场景与传统阅读场景有着明显不同。传统认知中的阅读多是私人化活动，而老年人开展阅读更倾向于群体场景，如，社区、老年大学等场所的群体阅读活动，能更有效吸引老年人参与。这也解释了为何老年人常常“找不到书读”，核心是缺乏贴合其需求的内容与适配的群体阅读场景。

让阅读在场景中发生

基于对老年阅读特性的准确把握，周宏认为，活动是推动老年阅读的关键抓手，首要任务是摒弃“阅读是高度私人化活动”的传统观念。“人们通常认为阅读是自己读、自己看的过程，而非集体活动，但恰恰老年人需要在活动场景下阅读。”结合实践经验，他总结道：“关键在于通过活动将他们聚集起来，而非‘推’着他们自己去读。我们希望推动发行企业和出版社形成良好互动，一起开展更多活动，真正把老年人所需的知识、关注的生活相关内容，送到他们的生活场景中。”

鉴于老年人缺乏主动寻找阅读资源的自主性，需专业引导，华龄出版社联合人民出版社、东方出版社推出“银龄领读者计划”，在老年社区活动中心、老年大学、养老机构等老年人集中的场所，组织老年人担任领读人，开展互动性强、兼具趣味性与参与度的阅读活动，让老年人在“玩”中阅读、在体验中学习，而非被动接受。同时，华龄出版社积极联动社会力量，联合中信银行等关注老年群体的社会企业，在各类网点开展预防诈骗、健康生活、朗诵展演、非遗旅游等活动，将老年人迫切需要的精神文化服务送到身边，引导老年大学学员自主组织活动，让书的内容成为活动核心，而非单纯的阅读载体，进一步激发老年群体的阅读热情。

周宏强调，推动老年阅读高质量发展，仅靠出版社的力量远远不够，必须有发行企业的深度参与，打通适老图书的销售通路。这一理念也贯穿于老年阅读工委的组织架构设计中，一方面吸纳各大出版社，负责繁荣适老图书产品供给；另一方面联动新华渠道、馆配渠道、装备渠道等发行力量，负责将适老图书铺到社区、公共图书馆、新华书店线下门店、老年大学、养老机构等老年人集中场所。通过出版与发行协同发力，结合各类活动营造浓厚氛围，有效提升老年人的参与度，推动老年阅读落地生根。

适老创新 让阅读更有温度

作为服务老年读者的专业出版社，华龄出版社的核心发力点始终聚焦在适老图书产品打造与内容供给上，兼顾形式创新与内容实用。在产品形态上，华龄出版社联合中国残疾人联合会下属中国盲文出版社及30多家其他出版社，推动建立了国家标准《大字本图书通用技术要求》，为适老图书出版划定规范。目前，出版社正积极推进“百种老年人喜爱的大字本系列”，已推出四大系列20余种产品。与传统大字本相比，该系列更活泼、更贴合老年人阅读习惯，不仅做到字大行疏，还降低文字比例、增加图文含量，同时融入扫码听书、看视频等便捷功能，全方位提升阅读体验。比如《玩转智能手机——开启老年幸福生活》一书，将内容归纳为7大场景42个基本操作，配套视频的播放速度、时长均适配老年人阅读习惯，方便他们反复学习。

《玩转智能手机——开启老年幸福生活》

在内容打造上，华龄出版社始终坚持普及性、实用性原则，精准聚焦老年人生活刚需。周宏认为：“在老龄领域，社会效益与经济效益高度统一。如果无法获得良好的社会效益，无法赢得更多老年群体的关注，局限于小众题材，反而更难打开市场。”基于这一理念，华龄出版社推出“华龄新生活”“华龄新经典”等系列图书，既涵盖贴合老年人日常的生活实用类书籍，也收录了《红楼梦》《诗经》等老年人喜闻乐见的经典作品。周宏表示，老年图书无需追求深奥，通俗易懂、贴合大众阅读理念才是关键，浅显易懂才能吸引更多老年群体关注。比如老年人对健康内容的需求虽强烈，但更倾向于普及性、科普性内容，而非体系化讲解，这也成为出版社打造适老图书的核心导向。目前，华龄出版社正计划联合中国新闻出版研究院，推出覆盖出版全链条的适老阅读出版标准，让适老化从策划、组稿阶段就深度融入，而非仅停留在形式上的字大行疏。

《华龄新生活·华龄翻本》丛书

针对老年阅读产品的市场销售，周宏点出这一领域的核心难题：“老年阅读产品的销售，是典型的使用者与购买者相分离的场景。老年图书的消费转化率甚至低于大众图书的消费转化率——而大众图书的消费转化率本已处于低位，老年群体的购买意愿与购买行为之间的落差更为显著。”为此，他呼吁更多社会力量以公益形式介入，通过公益慈善渠道将优质适老读物送到老年人手中，而非单纯依赖市场销售。在定价策略上，华龄出版社始终坚持良心定价，10个印张的彩色4色图书，每个印张定价控制在3元甚至更低，避免陷入折扣乱象，既保障老年人能够承受，也为老年阅读市场的可持续发展筑牢基础。

面对行业发展现状与未来，周宏坦言，当前出版业真正深入理解老年阅读需求还不够。老年阅读的高质量发展，从来不是某一家出版社的孤军奋战，而是需要全社会共同发力、协同推进。市场不缺内容，缺的是针对老年人阅读特点的适配产品。让更多老年人享受到优质的阅读资源与服务，为人口老龄化社会注入温暖而持久的文化力量，这也是华龄出版社作为专业老龄社不变的责任与坚守。

校 对：马 葵

编 辑：林 晨

复 审：张维特

终 审：倪 成

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