消费与市场丨以老年用品消费升级引领产业升级

激活万亿老年用品市场新动能

编者按 今年的《政府工作报告》提出，积极开发老年人力资源，制定推进银发经济高质量发展的措施，完善老年用品产品、养老金融、旅居养老等支持政策。随着我国人口老龄化程度不断加深，老年用品产品的市场规模不断扩大。我国正着力培育和拓展老年用品产品市场，老年用品产品市场的万亿级消费潜力将不断释放。

■ 夏金彪

近日，全球首个智慧康养机器人养老驿站在北京亦庄正式启动运营。40余款具备情感陪伴、健康监测、生活辅助等功能的智能机器人集中亮相。随着我国老年用品产品迈入智能化、人性化的新阶段，这一创新实践不仅是技术应用的展示，而且是我国银发经济蓬勃发展的生动缩影。

近年来，我国陆续推出一系列涉及老年用品产品和银发经济的重磅文件。2024年1月，国务院办公厅印发了《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，这是首部以银发经济命名的政策文件，明确提出培育高精尖产品和高品质服务模式。2025年11月，工业和信息化部等六部门在《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》中，将老年用品列为三大万亿级消费领域之首。一系列政策信号清晰地表明，老年用品产业已不再仅仅是满足老年人生活需求的补充性行业，而是被提升为国家经济发展的重要产业。

我国正处于人口老龄化快速深化阶段，60岁及以上老年人口已超3亿，预计2035年突破4亿，这一庞大群体催生出对老年用品的巨大需求。数据显示，老年用品市场规模2024年已达5.4万亿元，成为银发经济的重要支撑。

随着我国经济的持续发展和人民生活水平的不断提高，老年人的消费观念正在发生深刻转变。他们不再满足于传统、单一的老年用品，而是追求更加智能化、个性化、高品质的产品和服务。康养机器人、健康监测设备、生活辅助工具等智能产品的涌现，正是对这种消费升级趋势的积极响应。

目前，越来越多的企业开始将目光投向老年用品市场，投入大量资源进行产品研发和技术创新。人工智能、物联网、大数据等新一代信息技术与老年用品深度融合，催生了康养机器人、智能穿戴设备、适老化家居等新兴细分市场，推动产业朝高端化、智能化方向发展。

以智能养老设备为例，2024年我国智能养老设备市场规模已经达到1560亿元。智能养老设备主要包括健康管理类、安全监护类、生活辅助类、康复与运动类、情感陪伴类及环境适老化改造类设备等。在政策与技术的双轮驱动下，到2029年，我国智能养老设备市场规模预计将达到3420亿元。

当然，老年用品消费升级和产业升级并非一帆风顺，还存在一些供需结构性瓶颈。在需求端，老年消费能力分化明显，低收入老人支付压力大；渠道适老化不足，电商界面复杂，实体店布局不均等。在供给端，我国老年用品产品的种类大约为2000多种，相比较日本的2万多种，还显得不足；此外，标准体系有待完善，高端适老化产品有待突破。

未来，在需求端，要进一步完善老年用品产品消费政策，释放消费潜力。例如，通过适老化改造补贴、消费券、税收优惠等方式，增强老年群体的购买能力和消费意愿；同时，应支持社区、养老机构、医院和电商平台建立体验与适配机制，让老年消费者能够“先试后买”，提升信任度和转化率。在供给端，要进一步完善老年用品产品支持政策，推动老年用品行业提质增效。例如，加快老年用品标准体系编制与“银龄”认证，加大对康复辅具、智能穿戴、适老化家居、健康监测等高端产品的支持力度，引导企业加大研发投入等。

需要指出的是，2025年，工业和信息化部等五部门共同开展了为期半年的优质老年用品“惠老助企”六大行动，通过供需协同发力，推动老年用品产业提质扩容，取得了阶段性成果。例如，在供给端，鼓励企业开展前沿技术、核心部件攻关，扩大智慧健康适老产品及服务供给；在需求端，发布老年用品产品推广目录，支持各地将推广目录内产品纳入促消费补贴范围等。

目前，我国老年用品产品发展正处于重要战略机遇期。随着政策力度的不断加大、市场需求的不断释放，以及技术创新的不断突破，我国老年用品产品将向高质量发展不断迈进。相关支持政策通过支持老年用品产品消费升级，进一步带动产业升级，这是一个既符合经济规律又符合民生需要的发展方向，不仅将培育壮大经济增长的新动能，而且将切实提高数亿老年人的生活质量和幸福感。

总 监 制丨王列军 车海刚

监 制丨陈 波 王 彧 杨玉洋

主 编丨毛晶慧 编 辑丨谷 云