消费新观察 | 深耕老年消费场景 老商场原地开启“逆生长”

央广网银川3月27日消息（记者李畅 实习记者郭心梦 张佳楠）“早上晨练完顺路测个血压，约老姐妹逛会儿适老化服饰区，下午还能去上书法课，这儿比家里还热闹。”在银发商场内，78岁的吴华奶奶笑着道出了她的日常。这座于2025年9月转型为宁夏首家银发主题商场的老建筑，如今已成为当地银发群体的“宝藏生活圈”。

新华百货老大楼（央广网发 张佳楠 摄）

走进新百老大楼，随处可见的放大字体的价签和休息区，休息区内放置着一次性纸杯及热水，每一处细节都透着对老年群体的贴心关怀。商场六楼的康养中心内，中医问诊、推拿、磁疗熏蒸等康养项目人气颇高。

“我们的定位不是‘老年商品卖场’，而是打造集购物、服务、体验于一体的一站式银发生活新生态。”银发商场负责人刘崇帮介绍，转型以来，商场不仅优化了硬件设施，更聚焦老年人多元化需求，引入了丰富的老年服饰、养生保健等商品品类，整合养老、医疗等多方资源，构建起便捷的老年消费空间。

宁夏首家银发主题商场（央广网发 张佳楠 摄）

转型带来的成效有目共睹。自打造银发主题商场以来，老商场的客流量增加了50%，销售额增长了10%，曾经冷清的老商圈重新焕发活力。这背后，是银发群体消费需求的持续释放，更是我国银发经济快速发展的真实写照。

当前，我国人口老龄化进程持续加快，银发经济已成为稳增长、扩内需、惠民生的新赛道。随着60后、70后“新银发族”的崛起，老年群体的消费观念已从“生存型”转向“品质型”，不再局限于基础的衣食需求，对健康、社交、文化、体验等方面的需求日益多元。

市民正在购买衣服（央广网发 张佳楠 摄）

政策层面的持续赋能，更为银发经济发展按下“加速键”。2024年1月，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，明确鼓励商场开设老年专区、建设老年友好消费场景；2026年2月，国务院常务会议强调要打造银发消费新场景、新业态，释放银发消费潜力；宁夏本地也积极响应，推动传统商圈向银发主题转型，银川这座银发商场便是当地落实这一政策导向的具体尝试。

商城里的非遗板块（央广网发 张佳楠 摄）

服务不断升级的银发商城（央广网发 张佳楠 摄）

老商场的转型，探索出一条“商业价值与社会价值双赢”的路径，它不仅为当地老年群体提供了便捷、舒适的消费与社交空间，也体现出银发商场作为银发经济线下载体的重要作用——通过整合商品、服务、康养等资源，打通银发经济产业链的“最后一公里”。

近年来，全国范围内银发商场、银发消费场景的不断涌现，随着政策的持续发力、市场主体的不断创新，以及社会对老年群体需求的日益关注，银发经济的潜力将持续释放，不仅能让老年群体共享发展成果、安享幸福晚年，更将成为我国经济转型升级的重要动力。