医美市场面临品质“大考”，需求更加专业化、多元化、个性化

4月10日，由艾尔建美学主办的“洞见万象·品质无界”2024品质医美大会在上海召开。此次会议邀请全国近千家品质医美机构负责人、行业资深人士和学术权威，就如何共筑品质医美开展对话，为推动中国医美行业的高品质、可持续发展提供多维度洞见与前瞻思考。艾尔建美学中国总经理丘汉华在接受采访时表示，医美治疗的接受度和医美市场成熟度不断提升，但仍有很多有待开发的市场潜力和未被满足的消费需求。中国医美行业目前最明显的趋势在于整体医美渗透率相对不高，但医美消费能力和意愿在逐步攀升；医美需求者消费更加理性，对于医生专业性、治疗效果的要求更高；医美消费和治疗需求正朝更加专业化、多元化、个性化方向发展。特别随着医美监管从平面走向立体，“品质”作为贯穿产业链各个环节的关键词，成为了供给侧和需求侧共同的目标，而从产品、服务等各个环节层面提升品质，发展“品质医美”，也成为行业未来可持续发展重要的“解题思路”。医美“以医为先”，需求更加专业化、多元化、个性化“医美兼具医疗和消费双重属性，但它的核心是一种专业的医疗行为。医美必须以医为先，以医美需求者的体验和安全为核心，提供高品质、高价值的服务，企业才能走得稳，行业才能走得远。”丘汉华表示。近年，国家多部门针对医生资质、产品品质、行业培训、广告宣传等各细分领域不断出台相应政策，医美行业迎来最强监管，正在加速回归专业价值，回归医学本质，正在从根本上推进医美行业整体的提质升级。医美全面回归专业价值，其目标是实现医美服务的品质交付，其结果将是医美行业朝着合规化、专业化、高品质的方向跃进。品质医美大会的与会者纷纷表示，品质医美的核心是对医美需求者的深刻理解和洞察，是医生更具个性化的专业治疗方案和技术操作，通过安全、可靠、合规的前沿技术和产品实现需求价值的传递，提升医美需求者的治疗效果、安全性、满意度以及全过程体验。“医美消费能力和意愿的逐步提升，针对求美需求多元化的产品和技术迭代以及现有产品适应症的拓展，伴随多元客群增长潜力的释放等因素，构成了下一阶段中国医美行业发展的核心驱动力。”丘汉华说。丘汉华称，中国市场越来越大，中国业务也越来越重要，中国消费者对医美的新技术、新产品的需求非常旺盛。除了刚刚上市的功能性护肤品，艾尔建美学中国将持续在面部美学和身体塑形两大领域深耕和拓展，包括新的产品和新的适应症。“公司不遗余力将全球领先的医美产品引入中国，以每年至少一款新产品或新适应症的速度不断丰富在中国市场的产品矩阵、加速迭代升级。”丘汉华谈到艾尔建美学最新规划时表示。数年间，艾尔建美学在中国发挥全球专家、培训团队和医学资源优势，以艾尔建学苑过百人的医学教育团队为主导，以上海和成都两个创新中心为载体，通过线上线下整合式医美医生学习路径，扩大医美专业培训课程可及性，赋能中国医美医生诊疗水平提升。接下来，艾尔建美学将通过“艾尔建学苑管培医生计划”，开放艾尔建学苑培训资源，诚邀各科室临床医生参与为期6个月至1年的艾尔建学苑“ 兼职”，从理论到实践， 成为合格的医美医生；为医生提供专业医美皮肤科学习实践机会，为机构开放艾尔建学苑成熟系统资源、输出可直面医美需求者的医美医生等， 推动医美行业专业向深度发展。此次品质医美大会上，艾尔建美学还启动与品质医美机构的共创项目，旨在倡导医美服务的品质交付，携手以高品质的产品和服务带动医美消费新需求，探索行业的品质升级之路。品质是一个行业发展的根本，是一个企业的综合竞争力，也是一个品牌的立业之本。新消费下的医美需求者更加理性，更讲究“质价比”，更愿意为高品质买单。医美行业发展聚焦“品质”，高品质是医美机构穿越周期，实现长远、稳健发展必然选择。

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