五一旅游持续升温 小红书将带来怎样的文旅新趋势？

五一长假即将到来，国内旅游市场再次迎来了高峰期。在选择目的地和规划旅行路线时，小红书已经成为了众多年轻人的首选。在五一期间，小红书也将加强文旅布局，通过一系列活动，展示各城市文旅多元面貌，丰富游客旅行体验。

“遇事不决小红书”，这已经成为不少人的生活常态。根据克劳锐发布的《2023旅游消费内容研究报告》，在决定旅游目的地时，超过80%的游客会在出发前做好攻略，并且在各平台花费时间精力分布中，小红书位居首位。

小红书成为旅游决策重要平台，首先得益于其不断增长的活跃用户和真实分享的内容。截至2023年底，小红书月活跃用户已经超过3亿，其中有1亿用户参与过内容的创作和分享。而且，小红书上的90后用户群体超过三分之二，一半以上用户来自一二线城市，这些用户群体与旅游市场的消费主力高度重合，为小红书提供了强大的内容生产和传播动力。

小红书也在不断加强文旅领域的布局。4月10日，泉州市文化广电和旅游局与小红书联手，在泉州共同举办小红书社区文旅发展大会。此次大会以“城市红了”为主题，汇集了100多位来自于不同城市的文旅部门代表，共同探讨行业发展的新议题，挖掘城市的多元文化表达方式，助力城市实现可持续发展。

在大会上，小红书推出了“城市新名片计划”，通过提供丰富的内容创作工具、优化搜索和推荐算法、加强与地方政府和旅游企业的合作等措施，为城市文旅部门提供全方位的支持，助力文旅行业实现数字化转型和品牌升级。小红书还将提供季度城市专属画像、全方位的曝光资源、针对性的运营扶持指导等，旨在帮助文旅部门深入发掘城市更深层次的风景，塑造城市旅游的新形象。

业内人士表示，小红书在文旅的影响力已经不仅仅局限在旅游攻略和决策上，它正在改变人们旅行出行的习惯。在小红书上，用户通过平台上的图文和视频内容被吸引，进而在现实生活中去体验和消费，之后再次回到线上分享自己的经历。这种模式，使得众多新玩法在小红书不断出圈，获得追捧，这背后的底层逻辑在于，小红书平台倾向于抓住先锋用户洞察的新趋势、新目的地，推动用户发布更多相关内容，并着重于策划所有用户都能参与的趋势话题活动，让这些新趋势真正被每一个普通用户所接受和体验。

正因为有这样的灵感“沃土”，小红书也成为了旅游爱好者挖掘新鲜玩法、寻找小众“宝藏”城市的指南。去年冬天，小城横道河子在小红书上出圈，成为热门旅行目的地，原本并非景点的横道河子火车站，也有不少人排队打卡；而在去年五一黄金周，Citywalk 成为大众趋势，据不完全统计，小红书上的用户已经Citywalk了整整200万公里，相当于绕地球16圈。小红书旅游业务负责人介绍：“每一位用户通过自己的内容偏好、位置信息、搜索意图、消费历史、社交分享等，与其余用户及目的地兴趣点相连接，为我们提供了源源不断的灵感。”

山西古建的出圈，也是典型的“小红书打法”。自2023年9月起，小红书与山西省文旅部门合作，推广了“山西古建入门指南”和“探访守庙人”系列，深入讲述了守护偏远地区古文物的守庙人故事，吸引了大量游客前来探寻。此活动曝光量高达2.7亿，不仅让游客了解到古文物背后的故事，也激发了对山西丰富历史遗迹的新兴趣。9月至10月，通过打卡活动，超过1万名游客踏上了山西晋北线的古建探寻之旅，以新的视角认识山西。

小红书的文旅营销策略不仅关注短期流量，更注重长远发展。通过社区内的互动，旅游目的地可以更好地理解用户需求，及时调整和完善服务，形成良性互动循环，推动城市网红走向长红。小红书的“听劝”文化，让用户的真实反馈成为文旅部门改进服务的重要参考，实现了文旅信息传播的快速迭代。

目前，山西、新疆、重庆、香港、泉州等10余家文旅部门已经与小红书社区签订了战略合作协议。在即将到来的五一假期，小红书也在山西、福建、河南等地发起了“古建进阶指南”话题活动，推出了三条进阶探古路线和集章打卡活动，将去年古建推广的经验复制到更多城市。

此外，针对乡村目的地，小红书还推出“乡村漫游” 公益计划，将在未来三年与百个县域乡村达成合作，通过线下设计改造、线上营销推广和在地创作者培训等方式，打造文旅引流点，让Country walk成为新潮流，带动村落周边业态的繁荣发展。