美国有线电视新闻网：越南“点击农场”背后的秘密

美国有线电视新闻网3月7日文章，原题：摄影师走进越南阴暗的“点击农场” 杰克·莱瑟姆去拍摄了越南的农场——不是这个国家庞大的种植园或梯田，而是它的“点击农场”。去年，这名英国摄影师在越南首都河内花了一个月时间，记录了一些影子企业，这些企业帮助客户人为地提高网络流量和社交媒体参与度，以操纵算法和用户的看法。他的新书《乞丐的蜂蜜》收录的照片，为我们提供了罕见的视角，一窥那些雇佣低薪工人为全球企业和个人增加点赞、评论和分享的工作室。莱瑟姆在接受采访时解释了书名的含义：“大多数人在社交媒体上只想要关注，实际上是在乞求关注。有了社交媒体，我们的关注就成了广告商和营销人员的产品。”

虽然目前还不清楚“点击农场”是何时开始激增的，但早在2007年，技术专家就警告过“虚拟非法农场主”的存在。在接下来的十几年里，“点击农场”的数量呈爆炸式增长，尤其是在亚洲，在印度、孟加拉国、印度尼西亚、菲律宾等地都可以找到它们。监管往往跟不上步伐。

莱瑟姆去了越南5个“点击农场”。有些“点击农场”采用传统的方式，使用数百台手动操作的手机，另一些则采用一种更新颖和简单的方法，被称为“盒子农场”。他们将多部没有屏幕和电池的手机通过线路连接在一起，并连接到计算机界面。莱瑟姆说，他访问的其中一个“点击农场”是一个家族企业，大多数“农民”都是20多岁和30多岁。他说，“这些点击农场看起来都像硅谷的初创科技公司。有大量的硬件，整面墙都是手机。”

莱瑟姆书中的一些照片描绘了负责收集点击量的工人。在其中一张照片中，一名男子站在一堆电子产品中，似乎做着一项孤独而单调的任务。莱瑟姆说，“一个人就能控制大量手机。一个人可以很快完成一万人的工作。”每个“农民”通常负责特定的社交媒体平台。例如，一个“农民”负责在脸书账号上大量发帖和评论，或者开设YouTube账号并在那里循环发帖和观看视频。每次点击、观看或互动收入不到1美分。TikTok现在是最受欢迎的平台。莱瑟姆说，尽管这些“农民”的工作具有欺诈性，但他们似乎把它当作一份正常工作来对待。“他们都认为自己只是在提供一种服务——捷径。”

世界各地的“点击农场”也被用来在选举期间放大政治信息和传播虚假信息。2016年美国总统大选期间，北马其顿就有人秘密运营假新闻网站，传播支持特朗普的帖子和文章。为了提高人们对这一现象及其危害的认识，莱瑟姆计划在2024年瑞士影像节上展出自己家庭版的“点击农场”——一个小盒子，里面有几个手机，连接着一个电脑界面。他在越南花了大约1000美元买了这个小玩意。在Instagram上，莱瑟姆的照片通常会吸引几十到几百个赞。但当他利用“点击农场”推介新书时，这篇文章获得了超过6600个赞。这位摄影师想让人们意识到，他们在社交媒体上看到的这些指标并不是衡量真实性的标准。“当人们对事物如何运作有更好的了解时，他们就能做出更明智的决定。”（作者比贝克·班达里，陈欣译）