玩转品牌营销新时代，自然堂引领2024春日顶流

新消费时代，“酒香不怕巷子深”的卖货场景已然成为过去。

随着消费环境和市场趋势的改变，产品力与科技力无疑仍是被用户选择的关键因素，用精准的内容营销来吸引流量、锁定用户心智，逐渐成为美妆品牌“出圈”的最有效方式。

春夏之际，万物生长。走进户外、拥抱大自然成为全民活动的主流方式。这与源自喜马拉雅的自然高科技品牌自然堂所倡导的“乐享自然，美丽生活”的品牌理念不谋而合。

在此背景下，自然堂品牌发起#走出去，自然要放肆美#春日户外营销活动，鼓励女性放肆美，在自然堂的陪伴下绽放自己的光彩，看见自身的美力。

活动历经2个月，涵盖1次深度联名活动，1场品牌野生代言人召集，10个品牌联合营销，霸屏各大社媒，全网话题阅读量破亿，互动量超14万，开启春日放肆美热潮，成为当之无愧的春夏美妆“顶流”。

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1场代言人召集火爆全网

10大品牌联动出圈

作为国货美妆品牌的代表，自然堂始终跟随市场趋势，不断更新营销策略，与新一代年轻消费群体融合。

#走出去，自然要放肆美#活动历经两个多月，从一场自然堂官方发布的全网野生代言人召集计划掀开序幕，一大批KOL红人发布态度海报接力造势，争做野生代言人，打响首波网络声量。

在话题发酵后，自然堂官方翻牌优质微博，解锁代言人见面会、放肆美大礼包等野生代言人的多重惊喜，将活动热度推向高潮。

随着全网关注度持续攀升，自然堂官方全网收集并制作野生代言高光集结视频，进一步传播扩散，加强活动长尾效应，也让自然堂“乐享自然，美丽生活”的品牌理念更加深入人心。

紧抓这一波春日“自然”流量，自然堂联合超级植物、亨氏、吨吨、雅迪、牧高笛、意式咖啡天花板LAVAZZA等自然与户外相关品牌，组成春游搭子发布主题海报，抽送放肆美春日礼，邀请大家一起参与户外出走计划，在春日里放肆美。

10大品牌的跨界蓝V联动，共同发声推爆自然堂春日户外营销话题，在诠释多维自然美力、呼吁去户外放肆美的同时，极大撬动了双方的声量和销量，带来一场春日里的品牌跨界狂欢。

在微博、微信、小红书、抖音等年轻化社交平台，自然堂#走出去，自然要放肆美#的种草传播矩阵火爆全网，产生了大量野生代言UGC内容，让品牌实现了全域流量的强势曝光。

据官方数据统计，自然堂这场历时2个月的春日营销活动在全平台获得热烈反响。微博#走出去，自然要放肆美#话题总阅读量9000W+，小红书同名话题浏览量169W+，蓝V互动双平台，原创发布量1000+，微信收获大量UGC反馈，全平台UGC互动量达14W+。

至此，自然堂不仅释放了品牌的年轻化新活力，与目标消费群体建立了更深层次的链接，更搭建起“认知-流量-销量”的营销闭环，为品牌日后的流量爆发埋下伏笔。

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线上线下齐发力

多维度诠释春日放肆美

近年来，美妆品牌与其他文化领域IP的跨界营销正成为新一轮流行风向。自然堂此次春日营销借助品牌联动全面出圈、火爆全网，实现了品效合一的多赢效果。

为了带给消费者更丰富、更全面的品牌和产品体验，自然堂#走出去，自然要放肆美#活动不仅限于线上，也在线下多点铺开。

自然堂与拥有百年历史的意式咖啡天花板品牌LAVAZZA合作，以品牌核心IP“春日喜马拉雅”为灵感，用自然奇境中“繁花”“灵湖”“金山”三大元素，打造「喜马拉雅春日奇境」主题快闪咖啡馆和系列打卡活动，为广大消费者带来了一场别开生面的自然美力盛宴。

一大批消费者慕名前来打卡，享受着这场美肤与咖啡的激情碰撞。各大社媒知名KOL纷纷探店，不仅为活动带来了极高的曝光度，也引发了众多粉丝的关注和讨论，让「喜马拉雅春日奇境」快闪店成为上海春日Citywalk新顶流。

在快闪店，参与者能品尝到联名限定[自然美栀栀]咖茶系列，还可以穿梭于不同的互动体验区，收获精美小样&产品、拍立得美照、喜默因扭蛋等，在“放肆美”的同时，感受自然与肌肤的新生强韧状态。

联名体验不仅限于上海，据悉，在LAVAZZA全国门店或外卖下单联名系列咖茶即可获得自然堂联名放肆美尝鲜包。微信搜索[自然堂AI化妆师]小程序即可打卡快闪同款美拍和抽奖，在线上+线下进一步强化消费者对品牌的沉浸式体验。

与深受年轻人喜爱的咖啡IP LAVAZZA的跨界营销，不仅丰富了消费者的选择，还在不同圈层放大了自然堂的品牌势能，更提升了品牌产品的市场认知度和触达率，实现了“1+1＞2”的传播效果。

全民娱乐时代，明星流量的影响力与重要性不言而喻。活动中，自然堂全球护肤代言人虞书欣与品牌大使徐若晗领衔发声，持续引爆曝光度，为自然堂这场春日营销的全网出圈、全域圈粉进一步助力添光。

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玩转内容营销创新

全面放大品牌声量

当前，美妆用户的选择和购买决策越来越受到流行趋势、红人种草、网络热搜和明星带货等多维度因素的影响。

在美妆市场日益内卷的互联网+时代，想要进一步触达潜在消费者，美妆品牌的内容传播成为重中之重。

一直以来，自然堂始终围绕着市场和消费者来打造营销战略。以产品和成分研发为核心，以营销传播为推手，自然堂从内容创新、产品曝光、种草带货，到最终转化，一步步全链路赋能品牌，完成精准的市场洞察以及用户触达。

从“了不起的中国成分”到“宝藏成分在中国”等IP联动，从李佳琦深度溯源合作到全渠道优质红人种草、直播矩阵的建立，从自然堂的内容营销不仅覆盖全平台，还根据不同平台用户特点精准营销，进一步培育用户心智。

内容驱动的营销策略，给予自然堂更充沛的品牌势能。在小红书首本种草攻略《看一粒种子发芽》中，自然堂作为全行业种草的35个安利之一，成为国货品牌的进阶范本。

在品牌转型升级和全新营销战略的推动下，自然堂集团成绩斐然。

据凯度消费者《面部护肤品类品牌心智表现洞察》报告显示，自2021年起，自然堂连续3年在凯度中国市场面部护肤品类排名中位列国货品牌第一。

产品是品牌理念最底层的表达，在自然堂品牌卓有成效的内容营销的背后，是硬核的科技力和强大的产品力作为支撑。

作为中国美妆头部品牌的代表，自然堂集团已有23年的发展历史，为消费者打造过多款深入人心的优质产品，为消费者带来了高品质的护肤体验。

自然堂冰肌水自上市以来已爆卖8000万瓶；首个添加自然堂集团自主研发成分喜默因的自然堂小紫瓶精华，凭借高效又温和的修护抗老力获得了万千消费者的青睐；自然堂极地精华露（自然堂“极地圣水”）更是首发即荣登天猫美妆、精华双品类国货No.1，上新即爆品。

下个阶段，自然堂将秉承“乐享自然，美丽生活”的理念，继续坚持以消费者需求为导向，探索更多元化的营销方式，为消费者带来更多天然、高效的护肤体验，不断创造新的品牌增长极点。