营销Spotlight | 模拟品类怎么玩？

模拟（SIM）品类因制作成本相对中重度游戏更可控，且收入也比较可观。因小而美吸引着越来越多的厂商入局。

同时，品类下载量连年攀升，2020年以来更是持续三年保持100M美元+收入。

玩家为何对模拟类游戏如此热衷？他们是怎样一群人？

买量素材和营销是怎么做的？

Meetgames带你一一洞察。

模拟游戏好玩在哪？

模拟游戏品类繁多，花样频出。如此诸多分类中，究竟是什么共同特点让玩家为之着迷？

SIM类型游戏特点即为资源分配。玩家需要决定游戏中的货币用于升级哪些所有物，购买什么哪些道具等。同样的设计贯穿于所有的SIM Game。

“理想国度，重在体验”。现实生活中或许身不由己，无法左右全部，但在游戏中，想即所得，为所欲为，玩家做主。游戏剥离了“负面反馈”，“干扰因素”，“不可控因素”这3个负面因素。所以在游戏中，玩家可以完全剥离现实生活中做任何事情都有“两面性”的特质，单纯的享受正向体验感。比如玩家喜欢农场中丰收收割的感觉，但惧怕太阳光带来的紫外线照射、灌溉田地可能会弄脏衣服等现实因素，但游戏中动动手即可解决灌溉且没有阳光紫外线设定，爽感达到但“脏活累活”完全切割，体验感拉满。

及时反馈和“努力工作”带来的满足感。玩家扮演经营者的角色，管理虚拟世界中的事务，如农场、城市、动物园等。通过一次次的升级、完成任务等交互动作，玩家行动所产生的结果均会通过实时反馈的方式一一展现在游戏中。无论玩家经营的是城市、庄园、海岛、餐厅、还是模拟家庭。在游戏内的发展历程必然是从0-1，涉及的资源从少到多，玩家可以选择性板块越来越丰富，各种资源的关联也越发紧密。系统引导玩家发展经营主体来持续获得持续的“正向反馈”，这同时正向反馈不断积累最终让玩家所经营的主体发展壮大，最后形成“成长满足感”。

“不肝”，休闲有趣，易上手。对玩家来讲，游戏轻松休闲且不缺乏趣味性，碎片化时间即可畅玩，时间主动权掌握在自己手中而不是不玩就“输了”。

玩SIM游戏的是怎样一群人？

无人不爱，无处不在，老少咸宜。模拟手游的受众非常广泛，主要集中在两大族群：青少年（16-24岁）和中年（35岁以上）的玩家。玩家多样性是模拟手游成功的关键之一。

对于青少年玩家，这些游戏提供了一个创造身份和管理自己世界的机会，培养了他们的决策能力和资源管理技巧，更重要的是提供了一个与朋友社交的窗口，极大满足了青少年的社交需求。

而对于成年玩家，这些游戏则提供了一个轻松的休闲娱乐方式，帮助他们减轻生活压力。

SIM游戏打法策略是怎样的？

UA素材策略

强调游戏的可玩性。例如游戏的操作简单，玩法多样或直接展示玩法等。同时越来越多的可玩广告出现在玩家面前，以高交互性和实时体验来吸引玩家。

黄金3s吸睛点：兴趣-烹饪

维系点：当下可能会被解决的困境-递送商品错误导致客户生气转化点：情感-失败让玩家好奇尝试心理

素材形式：游戏玩法展示类

（黄金3s吸睛点、维系点、转化点、素材形式划分逻辑基于Meetgames素材分析方法论）

《Cooking Madness》

以剧情或情景短剧吸引玩家注意力。以“冲突、矛盾、反转”来吸引玩家，广告内容也会展示一些搞笑的、背叛的、险境重生等抓住用户眼球，进而引导用户自然而然的带入到游戏中。这些内容不仅可以吸引用户的注意力，也可以让用户对游戏产生兴趣，从而提高转化率。

黄金3s吸睛点：意外-紧张氛围-船只失火海上生存

维系点：后续可能性-女主怀孕男主离开有意寻找生存方法

转化点：情感-展示游戏内不同开垦玩法让玩家产生好奇尝试心理

素材形式：融合类（剧情+玩法展示）

（黄金3s吸睛点、维系点、转化点、素材形式划分逻辑基于Meetgames素材分析方法论）

《Atlantis Odyssey》

买量买的是用户，而用户无论在哪里看到的广告都只有素材。素材的数据表现是玩家与游戏接触的第一步最直观反馈。而市场上绝大部分的素材都有着难吸量、寿命短的痛点。AIGC在素材制作上有着不错的产能以及高调动性，Meetgames通过AI大数据训练最适配您游戏的模型，快速迭代产出您想要的买量素材。同时还有真人实拍等素材服务，并有一套完整的素材分析方法论作为数据调研支持，助力您在素材市场上规避风险，且高效率、高质量、能落地。

新媒体渠道

在主流媒体竞价越来越高、获取用户难度越来越高的情况下，本地媒体成为产品补量推广的不错选择。《我要当房东》在港澳台地区扩量遇瓶颈，Meetgames通过推荐可核减的Foonet媒体，同时筛选符合当地玩家口味的素材解决了扩量难、成本飙升的痛点，有效获量达到客户预期。

红人效应

除了一些知名KOL的合作，游戏厂商通常会大量启用中小量级的KOC和自有的Affliate营销人选。某些厂商合作下来发现，可能过往某些KOL效果难追踪、配合度低、价格贵等原因，再加上市场越来越多的厂商入局导致难破圈，因此一些厂商通过使用中小量级KOC和自有Affliate来达到营销目的。通过这样的策略，来保持游戏内容在各个社交平台，视频平台的一定热度和素材积累。频繁更新的内容不仅可以吸引新的用户，也可以增加现有用户的活跃度和粘性。

Toca Boca持续鼓励

带有Toca名称的KOC UGC发布

专注于Hay Day Gameplay的KOC高频更新

品牌跨界联名

由于模拟游戏的休闲玩法，其目标受众范围往往较广，涵盖了各年龄段和不同兴趣的用户。因此，与知名大众品牌或热门IP的跨界联名，可以有效地为游戏扩大受众范围，吸引更多的新用户。游戏内可以推出与联名品牌或IP相关的限时活动或特殊道具，这不仅可以增加游戏的趣味性，吸引用户参与，也可以通过这种方式提升品牌的知名度和影响力。

同时，游戏外也可以发布联名的实体产品，如周边商品、限量版收藏品等，进一步扩大品牌的影响力，吸引更多的潜在用户。此外，品牌跨界联名还可以在一定程度上降低用户获取的UA买量成本，减少对广告投放和推广的依赖。

2022年Toca Life World 联合H&M

服装跨界联动渗透少男少女的生活

2016年韩国电视剧《云画的月光》

《奇迹暖暖》3种女主角服装上线

社区运营

通过“文化科普”在社媒上培养用户，搭建“桥梁”。由于泰国和老挝的火锅文化相当普遍，冬阴功火锅也被视为当地“国菜”之一，火锅店主题在这两个地区基本不存在认知门槛。

Facebook官博会定期发布内容与玩家进行互动，收集玩家反馈意见。对于海外玩家较难理解的文化、流行梗等，团队还会专门用文字来进行科普教学，例如店员手中的鱼形抱枕对应的“摸鱼”（Hold a Fish）概念，还有各个传统节日来源等，通过语境代换方式来完成“文化输出”。

随着模拟游戏玩家池日益壮大，模拟手游具有稳定的增长前景。其小成本运营、广泛的受众和多样化的营销策略使其成为出海游戏市场的不错选择。未来，随着技术的进步和游戏体验的不断提升，模拟手游有望继续在手游市场中占据重要地位，为玩家提供更多令人愉悦的游戏体验。

Meetgames团队有着十分丰富的营销经验，客户包括腾讯、网易、米哈游等大厂，也有从0-1产品孵化成功的实战经验。无论是联动、地广、PR、KOL、KOC，我们均有能力有经验为您在营销路上保驾护航。

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