短剧新趋势：中老年题材成爆款，如何“硬控”老年圈？

近年来，短剧市场迅速发展，如今这把火更是烧到了老年圈。中老年短剧以其独特的题材和剧情，吸引了众多中老年人的关注，逐渐 “杀出重围”。

以《闪婚老伴是豪门》为例，这部讲述中老年人闪婚爱情故事的短剧，每集时长仅一分半左右，上线后迅速出圈。8 月 27 日上线后，有 5 天连续登顶热度榜，截至 9 月 5 日累计播放量达到 3.6 亿。此类短剧的主题多以 “家长里短” 为主，融入了子女教育、家庭团聚、婚恋生活、事业奋斗等元素，精准圈粉中老年人。

在题材上，中老年短剧通过男频向和女频向满足不同观众的口味。男频用双重身份增加爽感，女频则以女主委曲求全、为家庭牺牲奉献来进行情绪拉扯，同时还有甜宠恋爱、中老年大女主等主题。例如，男频剧《老炮儿之上阵父子兵》主打隐藏身份、反转打脸和父子亲情，女频短剧《闪婚五十岁》围绕家长里短，包括相亲闪婚、广场舞之争等剧情，直击观众爽点。

中老年短剧的爆火与短剧整体竞争环境、特性及用户画像有关。2022 年短剧出现后，市场竞争日益激烈，促使行业寻找差异化出路，催生了中老年短剧。其变现方式主要依赖用户付费和平台分账，如《三子敬母》从第 15 集开始付费，购买全集需充值抖音钻石，总价 756 钻，优惠后支付 311 钻，价值 45 元。此外，该剧收益还来自平台分账，制作方预估充值量在 1000 万元左右，最后可能分到二三十万元。

当前，中老年短剧的关联方众多，且广告植入及定制短剧也瞄准了这一市场。例如，多个美妆品牌已试水短剧赛道，取得了不错的播放量和销售成绩。

在剧本创作方面，中老年题材剧本报价平均在 1.5 万元，有过爆款剧本的编剧报价可突破 5 万元。编剧在创作时需调整剧情设置、人物关系和说话方式，以满足中老年人的爽点。制作方在挑选剧本时，会综合考虑题材热度、故事精彩性、切入点新颖性和完整度等因素。

然而，中老年题材短剧也存在一些问题。同质化问题较为严重，且部分剧情被认为 “太尬”，低俗、过度渲染情绪的内容可能给中老年人及家庭关系带来不良影响。不过，随着短剧审核备案制度及监管的逐渐缩紧，有望倒逼行业优化内容。