年轻消费力引爆新赛道！新华视点：保健品行业向上发展

近年来，伴随着健康意识的增强，养生已不再局限于中老年人群体，逐渐成为众多年轻人的生活新风尚。新华视点近期发表的《这届年轻人为何纷纷加入“养生局”》一文，剖析了这一现象背后的动因，不仅吸引了社会各界的关注，更为保健品行业揭示了一个充满潜力的新赛道——年轻人养生市场。

新华视点对这股由年轻人掀起的“养生热”持乐观态度，视其为一股不可忽视的新势力，预示着康养消费领域将迎来全新的增长空间，更将推动保健品行业向上发展。

相关研究报告显示，2023年我国保健食品消费人群中，25岁至40岁占比达39%，超过了51岁以上群体31%的比重，年轻人纷纷涌入健康养生市场。

当前，电商平台上，年轻女性已成为保健品消费的主力军。众所周知，女性消费力和对消费的影响力是十分惊人的。随着女性可支配收入的逐年增长，她们在多数消费领域都扮演着主要决策者的角色。

根据《2024女性营养健康食品618消费洞察报告》，近五年来，淘宝、天猫及京东平台上的女性营养健康食品线上市场年均复合增长率高达15.5%，且主要消费群体为“85后”已婚已育女性。这一趋势要求保健品行业必须精准把握“她健康”市场，为女性消费者提供多元化、个性化的选择。

图片来源：《2024女性营养健康食品618消费洞察报告》

在产品偏好方面，“国潮养生品”正逐渐成为年轻人日常康养的新宠，同时，各类膳食营养补剂也深受年轻人的喜爱。

天猫健康数据显示，“中药奶茶”的流行带动了枸杞、乌梅等中药材的风靡，这反映了年轻人对健康养生、药食同源产品的强烈需求。此外，90后和95后群体在膳食营养补剂上的消费同样不容小觑。数据显示，90后买走了30%的辅酶Q10和45%的护肝片，而95后则人均消费三种保健食品，其中30%的支出用于提高免疫力，无糖保健食品的搜索量更是飙升了500%，这都证明了年轻消费群体正在逐步成为营养保健品市场的中坚力量。

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年轻人加入“养生局”的背后，是多重因素的驱动。

近年来，生活节奏的加快、精神压力倍增使得许多年轻人面临亚健康问题的困扰。随着健康意识的觉醒，年轻人开始更加注重生活品质和消费体验，并愿意为健康投资。有意思的是，网络数据显示，超半数Z世代受访者每月在健康养生方面的支出超过500元，这种消费观念的转变推动了养生潮流的兴起。

在供给方面，国家政策的推动和监管部门的加强监管，进一步提升了市场的整体供给质量。健康产业的头部品牌和新兴企业都在不断加大产品研发力度，提升消费者服务。此外，供需的有效互动、健康相关的媒体报道、养生品牌的宣传广告，以及社交媒体和短视频对养生话题的广泛传播，都提升了年轻人对身体健康的重视程度，进一步推动了养生潮流的发展。

从营养保健品的未来消费趋势来看，年轻化已成为不可逆转的趋势。保健食品正不断推陈出新，以“便携性”和“更易食”为特点的产品日益受到青睐。

市场上，各类补充维生素、提高免疫力、促进睡眠的软糖、果冻、瓶饮、压片糖果等新颖营养补充食品层出不穷，成功吸引了众多年轻消费者的目光。在此背景下，安利、葆婴、无限极等直销行业的头部品牌已纷纷布局这一领域，致力于通过精准把握市场需求和推动产品创新来抓住市场机遇。

然而，直销企业在迎接年轻人“养生热”所带来的市场机遇的同时，也面临着不小的考验。一方面，行业相关标准尚需进一步完善，监管力度也需不断加强，以有效应对市场中存在的不正当竞争和侵犯消费者合法权益的问题。另一方面，随着年轻消费者中“专业消费者”和“成分党”的不断增加，对直销企业提出了更高的要求。

总的来说，年轻人养生潮流的崛起，为保健品行业带来了新的红利期。如何深刻理解年轻人的消费观念和需求，不断创新产品和服务，加强品牌与消费者的互动是抓住这一市场机遇的关键。