聚焦抗衰产业发展，天猫国际成立第四餐营养抗衰生态联盟

在抗衰需求日益增长的背景下，抗衰产业正呈现出迅猛发展的态势。2024年1月，国务院办公厅印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》（国办发〔2024〕1号）首次明确提出了发展抗衰老产业的目标和26项措施，其中发展抗衰老产业作为政策的重点方向之一。

为此，9月14日，天猫国际医药保健团队在杭州举办了国内首个跨境口服抗衰产学研高峰论坛，吸引了逾 20 家全球顶尖抗衰老品牌、工厂、政府智库、原材料及科研单位总裁高管团队受邀出席。会议围绕中国抗衰老产业趋势洞察、跨境口服抗衰准入策略、跨境口服抗衰法规及宣称解读及品类增长策略等大业务核心板块进行了专业探讨。

01.口服抗衰市场前景广阔

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，无论是年轻人还是老年人，都越来越关注抗衰老问题。人们希望通过各种方式延缓衰老的进程，保持身体和肌肤的健康，提高生活质量。这种需求的增长不仅体现在对美容产品的追求上，还包括对健康食品、保健食品和医疗服务的需求上。

天猫国际医药保健行业市场营销负责人 庞舒豪（为源）

与此同时，衰老生物学研究的不断深入，诸如 NAD + 浓度下降与衰老、慢性疾病和代谢失调密切相关，以及线粒体功能障碍会导致细胞衰老和死亡等发现，为我们理解衰老提供了全新的视角。此外，通过饮食限制、口服补充等方式延缓衰老的研究，也为干预策略指明了方向。

庶正康讯市场智库王大宏通过总结产业发展规律发现，当前的口服抗衰产业呈现出四大特点：一是，抗衰需求涵盖全人群，且刚性越来越强、规模越来越大；二是，抗衰产品营养当先，明星成分、科学发现与日俱增；三是，抗衰市场政策明朗，已成为独立产业；四是，抗衰事业需要耐心，应汲取以往教训、坚持长期主义。

庶正康讯市场智库王大宏

02.细分成分赛道充满新机遇

“口服抗衰市场规模持续扩张，线上销售强劲增长，细分成分赛道充满新机遇。”天猫国际医药保健行业平台业务负责人朱亚军（宗凌）表示，随着人们对健康和美容的追求不断提高，市场对具有特定功效的抗衰成分的需求日益增长。这些细分成分赛道为企业提供了更多的发展空间，同时也吸引了众多新品牌的加入。营养健康行业的线上品牌数量从 2019 年的约 1500 个增加到 2023 年的超过 4000 个，增长率接近 167%。

天猫国际医药保健行业平台业务负责人朱亚军（宗凌）

“从34岁开始，人体就面临着断崖式衰老，” 健合集团科学交流总监刘威表示，除常规的美容抗衰外，肠胃健康、骨骼关节、护肝、脑部认知、免疫力下降、心脑血管等也都是目前主要的抗衰需求。刘威表示，通过合理的饮食、适当的运动和科学的营养补充，我们可以提高生活质量，延缓衰老的进程。未来，品牌、平台等产业伙伴持续共建科学标准、产业标准及媒体宣导，实现有科学、听得懂、可传播的消费者沟通方式。

健合集团科学交流总监刘威

线上品牌数量的快速增长显示出市场竞争的激烈程度，硬核功效时代已经到来，中国的口服抗衰行业正迅速成为新原料、创新配方和创新生产工艺的竞技场。

跨境电商凭借其产品丰富性、品质保证、科技创新、政策支持和市场潜力等优势，成为口服抗衰品类的重要发展渠道。会上，淘天集团天猫国际政府事务负责人俞徐海（相成）从监管视角出发，阐述了跨境电商零售进口口服抗衰类目发展的建议，包括重视跨境准入合规、优化产品配方、抓牢品质合规以及共建共护产业生态等。

淘天集团天猫国际政府事务负责人俞徐海（相成）

03.携手共建抗衰产业生态

论坛上，各方还围绕中国抗衰老产业趋势洞察、跨境口服抗衰准入策略、跨境口服抗衰法规及宣称解读及品类增长策略的4大业务核心板块专业探讨，并就用户保障与舆情管理、恶性竞争应对防范、线上市场打品案例的3大发展主要议题深度交流。

天猫国际医药行业及商策中心总经理洪浩（万宁）

天猫国际保健行业总经理王斌（辛远）

各位一致认为，为确保生态繁荣稳定，避免恶性竞争，品牌、原料、工厂、平台等不同部门应采取积极措施，共同营造良好的市场环境。

天猫国际第四餐营养抗衰生态联盟启动仪式

在天猫国际组织及倡导下，与会各方达成了科学发展生态共赢的产业共识——成立天猫国际第四餐营养抗衰生态联盟，深度发展麦角硫因（EGT）、NAD+、PQQ等细分品类赛道，孵化10个年度销售额过亿的新品牌，并持续为消费者体验、生态发展及品牌增长保驾护航。

写在最后

营养抗衰产业正迈向一个更加个性化、高效能的时代。科学研究正在逐步解锁人类对抗衰老的新篇章，引领我们走向更健康、更长久的生活。抗衰产业具有广阔的发展前景和潜力，天猫国际第四餐营养抗衰生态联盟的成立为抗衰产业的发展提供了一个重要的交流平台，有助于推动产业的健康、可持续发展。

庶正康讯将继续关注营养抗衰产业的发展动态，为行业提供专业的智库支持。

本文内容来自庶正康讯