换汤不换药暴涨900！某户外品牌涨价套路曝光，把消费者当冤大头

户外运动热潮兴起后，不少国产户外品牌顺势崛起，靠着“高性价比”圈粉无数。

但最近，某国产户外品牌却因一场“换名涨价”风波彻底翻车，成为户外圈热议的焦点。

小李关注到，该品牌一款旧款羽绒服下架后，推出了外观、参数几乎一模一样的新款，价格却直接暴涨900元，不少消费者吐槽自己被当成了“冤大头”。

明明是换汤不换药的产品，为何敢如此大幅提价？这背后是品牌升级的必然，还是专门针对消费者的割韭菜套路？带着这些疑问，我们一起来拆解这场涨价风波的真相。

这场争议的导火索，源于该品牌两款看似不同、实则高度相似的羽绒服。

据不少消费者反映，此前该品牌在售的“喀纳斯”款羽绒服，官方售价3900元，凭借不错的保暖性能和实用设计，收获了不少户外爱好者的青睐。

可就在今年11月前后，有消费者因尺码问题想换货时，却被客服告知这款羽绒服已经无货。

当时直播间主播还特意预告，12月相关款式会涨价，让有需求的消费者抓紧入手。

可等到12月，消费者们不仅没等到“喀纳斯”补货，反而等到了一款名为“阿尔塔”的新款羽绒服。

细心的消费者很快发现，这款新款“阿尔塔”羽绒服，从外观设计到核心配置，和旧款“喀纳斯”几乎没有差别。

产品信息显示，两款羽绒服的大身鹅绒绒子含量都是90%，面料同样采用的是2L GORE-TEX ePE材质，就连版型和配色都高度重合。

唯一的区别，就是产品名称变了，价格却从3900元飙升到4800元，足足涨了900元。

有消费者不甘心，特意去咨询客服两款产品的区别，得到的回应却是“功能一致，暂时没有具体区别”。

为了核实情况，小李也留意了该品牌线上线下的销售情况。

线上官方旗舰店搜索“阿尔塔”已无相关产品信息，客服称该产品已售罄，后续是否上架暂无通知；而线下门店中，部分门店仍有旧款“喀纳斯”在售，售价依旧是3900元，与线上旧款定价保持一致。

一边是旧款无货、新款涨价，一边是线下旧款仍按原价销售，这种差异化操作，更让消费者觉得被套路。

不少消费者在社交平台吐槽，自己11月刚买了“喀纳斯”，还没穿几次就看到换名涨价的新款，感觉自己买的不是羽绒服，而是品牌的“割韭菜试验品”。

还有消费者直言，要是产品真的有升级，涨价还能理解，可这种换个名字就涨900元的操作，完全是把消费者当冤大头。

其实这次的换名涨价并非偶然，翻看该品牌近几年的定价轨迹，就能发现其“割韭菜”的套路早有迹可循。

该品牌成立于2003年，最初靠着“高性价比”在户外入门市场站稳脚跟，当时不少产品售价亲民，吸引了大量年轻消费者。

但从2020年开始，品牌宣布向高端专业品牌转型，之后价格就开始一路飙升。

有老用户晒出自己的购物记录，2022年购买该品牌一件保暖连帽软壳衣时，只花了319元，可如今再点开当初的购买链接，同款改款后的售价已经涨到了1360元。

短短三年时间，价格涨了四倍多，这样的涨价幅度，让不少老用户直呼“看不懂”，甚至调侃“难道是化工原料涨价涨了四倍？”

第三方数据也印证了该品牌的涨价趋势，魔镜数据显示，2023年4月至2024年3月期间，该品牌产品均价同比上涨63.3%，达到963元，这个价格已经接近国际一线户外品牌的价格带。

要知道，国际一线品牌的高定价，背后有几十年的技术积累和品牌沉淀支撑，而该品牌在转型高端的过程中，并没有拿出足够有说服力的技术突破，反而把重心放在了涨价上。

更让人难以接受的是，该品牌的涨价并没有影响其市场销量。

今年双十一期间，该品牌成功跻身天猫户外成交榜前五名，排名甚至超过了始祖鸟、加拿大鹅等国际知名品牌。

线上旗舰店中，一款售价3800元的硬壳羽绒服，两个平台的销量分别达到3000多和4000多。

或许正是销量的增长，让品牌觉得消费者可以接受更高的价格，才敢如此肆无忌惮地玩起换名涨价的套路。

小李发现，该品牌的涨价套路远不止换名一种。

除了旧款下架换名涨价，还有不少产品只是做了细微的外观调整，核心配置没有任何变化，价格却大幅提升。

部分热门款式还会通过“饥饿营销”营造稀缺感，先让产品售罄，再推出“升级款”涨价上架，一步步试探消费者的价格底线。

随着户外经济的发展，国内户外市场规模持续扩容，2025年预计突破1600亿元，中高端消费需求也在不断增长。

对于国产户外品牌来说，向高端化转型本是顺应市场趋势的选择，也是提升品牌竞争力的必经之路。

但高端化的核心应该是产品力的升级，是技术的突破和服务的优化，而不是简单地靠涨价和换名来“装高端”。

该品牌之所以引发这么大的争议，本质上是伤害了消费者的信任。

最初消费者选择这个品牌，是因为相信其“高性价比”和“国产专业”的定位，愿意为品牌的成长买单。

可品牌转型高端后，不仅没有回报消费者的信任，反而用换汤不换药的产品涨价收割，这种短视的行为，只会让老用户流失，也会让新用户望而却步。

从行业角度来看，该品牌的这种操作也会带坏行业风气。

如果越来越多的户外品牌跟风效仿，不专注于产品研发，而是把心思放在涨价套路和营销炒作上，最终只会让整个户外行业陷入“劣币驱逐良币”的困境，影响行业的长期发展。

毕竟消费者的眼睛是雪亮的，一次两次的套路或许能赚到钱，但长期来看，没有核心竞争力的品牌，终究会被市场淘汰。

小李身边不少户外爱好者都表示，现在对该品牌已经失去了信任，以后会更倾向于选择那些定价透明、专注产品的品牌。

其实对于消费者来说，并不是不能接受国产户外品牌涨价，而是不能接受“只涨价不升级”的欺骗行为。

大家愿意为高品质的产品买单，但绝不愿意当品牌收割的“冤大头”。

换汤不换药却暴涨900元，该户外品牌的涨价套路，本质上就是把消费者当成了收割的对象，这种行为既违背了商业诚信，也消耗了多年积累的品牌口碑。

在户外市场蓬勃发展的当下，品牌想要实现真正的高端化，靠的不是玩文字游戏、搞价格欺诈，而是要沉下心来做研发，用实打实的产品力和服务打动消费者。

消费者的信任来之不易，一旦失去就很难挽回。希望该品牌能正视此次争议，给消费者一个合理的交代。

也希望更多国产户外品牌能引以为戒，坚守诚信经营的底线，用品质立足市场，而不是在割韭菜的道路上越走越远。

只有真正尊重消费者的品牌，才能在激烈的市场竞争中走得长远。