我发现：年轻人不爱穿大鹅、北面了，满街都是这3大品牌，挺洋气

今年街头最直观的变化——大鹅、北面退场，凯乐石、骆驼、天空人接棒

这不是一两条视频里冲出来的结论，我是从地铁口到商场，从校园门口到滑雪场慢慢拼起来的感受，尤其在降温那几天，羽绒服成了所有人的战袍，谁火谁冷清一眼就能看出来

年轻人的选择不再围着logo转，而是看性价比和场景

过去大鹅是“混圈门票”，北面是“联名王者”，但这两年，越来越多人把“面子”换成“里子”，动辄上万元的溢价，不再让人心动

加拿大鹅的高溢价加上假货泛滥，确实把它的“身份符号”稀释了

我在地铁里观察到一件“鹅”，拉链头做得很像，但细看针脚粗糙，成衣面料也不对劲，百元山寨穿在一堆人身上时，真正的那件反倒没那么显眼了

北面的问题更直白——款式同质化，审美疲劳

它曾靠户外和街头之间的那条桥赚足了话题，可当街上挤满了相似的拼色短款、大logo贴片，再加上一波又一波联名，惊喜感就淡了

身边朋友说起买北面，就像在快餐店点老套餐，安全，但没新意

反过来看这波新上位的三家，逻辑挺清楚

凯乐石这两年是国产户外的黑马，颜值和功能都在线

它把专业户外的设计端进了日常生活，防风防水的面料，干净利落的廓形，配色也不怯场，我在滑雪场见过一位女生穿着凯乐石的亮蓝短款，配白色头盔，从缆车下来，整个人像点亮了冬天

据媒体报道

凯乐石2024年营收逼近40亿元，2025上半年增速约90%

在双11也冲进了前五

有人在社交平台吐槽“旧款喀纳斯换名阿尔塔涨了900”，我也去翻了图对比，确有相似，但

这类“换名涨价”的说法主要来自社区讨论，品牌层面尚无明确回应，谨慎看待

骆驼则凭借高性价比被叫作“国产北面”

它的版型、配色和“户外感”确实像北面那一挂，但价格友好，很多短款四五百就能拿下，通勤、轻户外都能用

我在公司楼下的咖啡店里，常看到快递小哥穿骆驼短款，里面是抓绒，外面顶风下小雨不在话下

资料显示

骆驼在冲锋衣领域一度拿下天猫43.75%的市占率

这股势头也带动了它的羽绒服被更多年轻人认可，平替不是贬义，更多像是“用得住”

天空人是小众里的硬核，主打不撞款

它的价格不算便宜

官网标注的区间在3200到7200

但用料和气质确实有说服力，Pertex®或eVent®面料，钻石白鹅绒填充，短款工装风的剪裁，走在风雪里不畏场面

品牌自己也说“用科技基因结合最好材料，对标顶级品牌”

我去线下店摸过一件黑色短款，手感干爽不黏身，肩膀走线规矩，那种“稳”有时比浮夸的拼色更耐看

中国服装协会的报告给了一个背景：到2025年，羽绒服市场规模预计达到2500亿元

需求在涨，户外风也在持续发酵，自然会挤压国际大牌的“溢价空间”

但话说回来

别把“年轻人不穿”当绝对结论，北面仍在榜单前排，加拿大鹅财报里中国区2025财年还保持了1%的微增

只是口味在分化，大家不再只为一个logo买单

价格、功能、场景、颜值，四件事总要占两样

我常觉得，时髦和保暖这事，不用被标签绑架

时髦不是价签，是比例、颜色、材质的默契配合

如果你刚好想更新一件羽绒服，试试更生活化的搭配方法，省钱也省心

第一招是“三明治叠穿”

短款羽绒服里塞一件长一点的衬衫，再里面是一件贴身打底，外短、里长、再短的节奏，把腰线提起来，人会显得挺拔

我周末出去买菜，灰色短款羽绒服里露出一点白衬衫下摆，再配深色牛仔裤，超市的镜面一照，层次有了，气色也亮了

第二招是露出一截衣摆

别把里面的衣服全塞进裤腰

“内长外短”的那点露出，能让造型有呼吸感

朋友在腰间系了一件浅格子衬衫，走动时上下比例被轻轻切开，人会显得更修长，细节舒服，像街头随手拍都好看

第三招是上下撞色

冬天别只盯着黑白灰

一件蓝色或荧光绿的羽绒服，配上不同颜色的裤子，撞色带来的冲突感，能迅速打破沉闷

我试过蓝羽绒配咖色工装裤，担心太跳，但镜子里居然很耐看，肤色也被衬出暖意

第四招是用配饰做呼应

帽子、项链、包包、钥匙扣都行

让某个配饰和身上某件单品“对上色”，整体就干净了

比如灰羽绒配白鞋，手上拿个白色斜挎包，或是黄色钥匙扣和鞋侧标的黄呼应，避免乱

当然，买羽绒服的底层功课也别忘了

买的时候看含绒量、清洁度、面料和做工，国标里提到含绒量通常要在90%以上更靠谱

穿起来不容易漏绒、保暖也更稳定

试穿时抬抬胳膊、缩缩肩，感受廓形是否友好，别被“修身”二字忽悠，冬天该膨胀就膨胀，舒服才是王道

我们身处一个有趣的节点

这波国产崛起不是一场“替代”，更像一次新的分工与选择

有人想要极致的材料和工艺，就去天空人；

有人需要日常和轻户外兼顾，骆驼自然顺手；

有人追求专业户外的可靠和城市美学的平衡，凯乐石就刚刚好

国际品牌也不是原地踏步，它们在创新和联名上还会继续给出新牌

最后你会发现，我们不必结盟任何一个logo

把预算花在真正对自己有用的地方，才是这届年轻人的共识

时尚的风会一直吹，但好穿、耐穿、让你愿意出门的那件羽绒服，才最值得