倍力优：中老年配方羊奶粉第一品牌，做消费者的“营养伙伴”

在欧美国家，羊奶素有“贵族奶”之称，被视为乳品中的精品。随着配方羊奶粉在中国市场日益普及，其相较于牛奶更接近母乳、更易被人体吸收的营养特性，正被越来越多的消费者所认识。

与此同时，中国正步入老龄化社会。第七次人口普查数据显示，60岁以上的老人已占全国人口的18.7%。随着社会对健康的重视程度加深，中老年人对于营养补剂的需求也正在增长，羊奶粉因其更优质的营养与更好的吸收效果，符合了中老年人营养补充升级的消费需求，中老年群体市场发展空间广阔。

当“银发经济”成为消费市场的新引擎，羊奶粉赛道迎来了爆发式增长。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的

《2024-2025年中国羊奶粉市场消费趋势洞察报告》

显示，2025年中国羊奶粉市场规模达222.3亿元，同比增长15.5%；预计2028年将突破350亿元。

在这个高速增长的市场中，成立于2013年，专注羊乳制品的研发、生产和销售的倍力优凭借“中老年配方”的精准定位，成为行业的“领跑者”——2025年，获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询授予的

“中老年配方羊奶粉第一品牌”“中老年配方羊奶粉全国销量第一”

市场地位确认，体现了对其市场表现的认可。

好配方+好工艺，让“口碑”成为最好的广告

倍力优的“双第一”，不是靠营销噱头堆出来的，而是靠“真材实料”的产品力支撑的。中老年羊奶粉的核心是“适配”——既要满足营养需求，又要符合他们的口感和身体承受能力。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，不同年龄段的消费者的羊奶粉消费偏好存在一定的差异。针对细分消费群体的消费偏好，企业应不断创新产品，以迎合消费者日益丰富细化的消费需求。

倍力优的产品开发逻辑，核心是精准定位普通家庭需求，围绕“日常场景化营养解决方案”构建产品矩阵。在其旗下多款乳制品中，每一款都精准瞄准“普通家庭中老年人”的日常痛点，用针对性的营养配方缓解中老年人的实际困扰。

“高钙富硒羊乳粉”深受中老年人欢迎，作为基础款直击中老年人最核心的钙流失问题——每100g含1000mg钙，是国标高钙含量的4倍，同时添加富硒酵母补充“长寿硒”，为中老年人的基础健康筑牢防线；

针对中老年人常见的入睡难、睡眠差的问题，倍力优研发了梦美滋配方羊奶粉，特别添加了茯苓粉、黄精粉、酸枣仁粉、茶叶茶氨酸等安睡成分，成为不少中老年人的睡前必备；

而免疫球蛋白羊乳粉则聚焦体质虚弱、术后康复人群，每100g添加300毫克IgG免疫球蛋白，精准强化免疫力，也成了子女送给父母的优选康复礼物。

这些产品始终避开“高大上”的概念炒作，转而聚焦普通中老年人的真实需求。正是这种对日常痛点的精准把控，让倍力优凭借口碑实现口口相传，深深扎根普通家庭。

如果说精准定位是倍力优打动消费者的基础，那么优质工艺就是其实现“让贵族奶走进普通家庭”的核心支撑。要让羊奶粉兼顾“好喝、有营养、安全”三大核心需求，工艺技术是关键所在，而倍力优的工厂里，藏着5大世界级技术，为产品品质保驾护航。

瑞士单效蒸发机以60℃恒温浓缩原奶，最大程度锁住羊奶中乳铁蛋白、免疫球蛋白等珍贵活性成分，避免营养流失；瑞典利乐超高温瞬时灭菌器则以143℃、0.33秒的瞬时闪蒸，既能在杀菌同时实现脱膻处理，又能最大程度保留羊奶的营养不被破坏；德国GEA除菌分离机能剔除芽孢菌及细菌尸体残留，用物理手段清除耐热菌，避免高温杀菌导致的蛋白变性问题；多次附聚工艺让奶粉颗粒均匀细腻，速溶性大幅提升，实现“温水冲泡即化，无结块”的便捷体验；密相真空输粉系统则实现生产流程全自动化无菌操作，彻底规避人工接触带来的污染风险。

这些工艺的组合，让倍力优的羊奶粉实现了“三个平衡”：营养保留最大化、口感纯正无膻味、品质安全放心。

从“功能认同”到“情感共鸣”，构建品牌信任的“护城河”

在倍力优的发展中，“信任”是比“销量”更重要的关键词。为了建立与消费者的深度链接，它做了四件事：

一是，“诚信之旅”，让消费者亲眼看到“每一步”。从2017年开始，倍力优先后组织了9次“诚信之旅”，邀请消费者代表走进工厂，参观专属牧场、万级净化车间、质检实验室等每一个生产环节。这种“透明化”的操作，让“倍力优”从“广告里的品牌”变成了“自己亲眼见过的品牌”。

二是，高校合作，用“科技”支撑“功能”。2024年，倍力优与中国农业大学毛学英教授团队合作，研发“降血脂、改善睡眠、改善便秘”等功能性羊奶粉，这种“产学研结合”的模式，让倍力优的产品从“经验驱动”转向“科技驱动”，进一步强化了专业形象。

三是，明星代言，用“熟悉的面孔”建立情感链接。倪萍、唐国强等老艺术家的代言，是倍力优的“情感纽带”。这些明星本身就是“中老年群体的熟人”，他们的推荐让倍力优“更有温度”。这种“以家人之名”的推荐，让消费者觉得“倍力优是‘自己人’的品牌”。

四是，广告投入，建立广泛品牌影响。自成立至今，倍力优持续在中央电视台及全国20多家卫星电视台投放广告超过9年，仅电视广告投入已超5亿元。这种长期、高强度的品牌曝光，在全国范围内建立了广泛而深入的影响力，成为品牌信任的重要基石。

三位一体营销的“精准触达”，覆盖每一个“有需求的家庭”

倍力优的“销量第一”，离不开“精准的营销布局”。它采用“呼叫中心+互联网电商+实体店”的三位一体模式，覆盖了不同年龄层、不同渠道的消费者：

在呼叫中心布局上，倍力优精准把握传统媒体受众的触达需求，在福州、太原、长治、呼和浩特设立了四家呼叫中心，分为“热线中心”和“会员中心”：热线中心负责应答央视、卫视广告带来的来电，会员中心则为已消费的顾客提供长期服务。

线上电商渠道的布局紧跟消费趋势迭代升级。2019年，倍力优电商中心在总部筹备下成立，倍力优正式入驻京东、天猫、拼多多等传统电商。2023年，电商渠道年营收额达到2000万元。2024年，倍力优抖音直播电商团队成立，负责线上引流和新媒体直播转化，目前正在步入正轨。倍力优的电商页面，没有华丽的装修，而是用“真实的消费者评价”吸引消费者。

实体店让“体验”成为“信任的‘最后一公里’”。2023年7月，倍力优全国首家品牌直营店在成都盛大开业，标志着服务体验的升级。门店不仅提供产品购买，更旨在成为社区的“健康生活站”，让顾客在家门口就能便捷获得优质产品、专属优惠和专业咨询，将单纯的“产品售卖”深化为有温度的“服务与陪伴”，增强了品牌情感联结。

倍力优的故事，本质上是“一个品牌如何与普通家庭中老年人共同成长”的故事。它没有追求“高大上”的定位，而是聚焦“普通中老年”的需求；它没有靠营销噱头吸引消费者，而是用“真材实料”的产品和“有温度”的服务，让消费者“主动选择”。

正如倍力优所坚持的那样，做中国羊乳第一品牌。当“普通生活”成为消费的主流，当“适配性”成为品牌的核心竞争力，倍力优的“双第一”，或许只是“国民品牌”的起点——未来，它会成为“普通家庭”的“营养伙伴”，陪伴一代又一代中老年人走过健康的晚年。

关于艾媒咨询

基于艾媒自主研发并获得省部级重大科技专项立项的CMDAS大数据系统监测及严格的调查，以及对中老年配方羊奶粉市场进行统计确认（统计数据不含港澳台地区），倍力优获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的

“中老年配方羊奶粉第一品牌”“中老年配方羊奶粉全国销量第一”

市场地位确认。

iiMedia Research（艾媒咨询）是全球领先的新经济产业数据挖掘与分析机构，以自主研发的CMDAS大数据监测系统（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001）和AI智能分析引擎为核心，构建了覆盖135个国家和地区、10000+行业细分领域的全球实时数据网络，监测3000余项核心商业指标，打造新经济产业的“数据气象局”。

艾媒咨询深度洞察行业前沿领域，以“全球产业数据库+AI算法”双轮驱动，为企业提供精准市场洞察与战略支持，赋能全球化增长。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通过iiMeval大数据评价模型，为新消费品牌提供权威评估与消费指南，引领行业标准。